福田保税区A公司物流业务营销策略研究

发布时间：2017-07-26 05:13

  本文关键词：福田保税区A公司物流业务营销策略研究

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【摘要】：世界经济发展的低迷状态制约了我国的经济发展,也带来了不小的压力和挑战,各行各位发展也受到了经济大环境的影响,只有与之相适应才能谋求新发展。联网作为一种高科技产物,近年来它在全球范围内迅速普及并逐步深化,渐渐开始影响人们的思维方式、改变人们的生活方式,在全球范围内渐渐带动一股传统企业升级转型的热潮,使得传统企业的生存发展面临着前所未有的巨大挑战。物流业的发展也处于两极分化愈加明显的重要时刻,现代物流业才是行业发展的大势所趋,传统物流业如果不能及时调整策略,迎头赶上信息和互联网技术的革新大潮,则有可能在社会进步的大潮中走向灭亡。而保税区作为特定的历史阶段性产物之一,随着经济发展的不断深化,社会进步的不断推动,其原本所具有的特性也渐渐失去优势,甚至在某种程度上会制约区内企业的进一步发展转型。保税区功能的多元化和与时俱进,对区内企业发展既是机遇,也是挑战,保税区转型迫在眉睫。如何把握发展大方向,制定切实可行的应对策略,成为保税区内大多数物流企业当前工作的重中之重。本论文以真实的案例为基础,从保税区及物流行业的发展近况出发,深入分析了当前保税区物流业的发展现状。纵观全文,研究思路大致概括为,论文开端主要分析物流业的发展近况,明确论文研究的意义和研究的思路,并对与A公司物流业务发展有关的营销理论进行概述,分析其所处的营销环境,4P营销组合策略的发展及主要应用,SWOT分析法的内容及意义。论文中段,深入研究A公司物流业务在实际发展中所处的环境及发展概述,并对A公司物流业务的市场地位进行SWOT分析,为接下来研究A公司物流业务营销组合策略中存在的问题提供依据。论文最后篇幅则根据A公司物流业务营销策略的实际问题,如缺乏核心产品,宣传工作不到位等,逐一击破,为A公司物流业务开展打开营销局面,提升企业综合能力及市场竞争力提供理论指导和切实可行的改善措施。
【关键词】：保税区 物流业 营销组合策略
【学位授予单位】：云南财经大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F259.23;F274
【目录】：

• 摘要3-4
• Abstract4-8
• 第一章 绪论8-16
• 第一节 研究背景与研究意义8-12
• 一、研究背景8-10
• 二、理论意义10-11
• 三、现实意义11-12
• 第二节 研究思路与技术路线12-13
• 第三节 研究内容与研究方法13-16
• 一、逻辑框架和研究内容13-14
• 二、本文的研究方法14-16
• 第二章 基本理论概述16-22
• 第一节 市场营销环境分析16-17
• 一、宏观环境分析17
• 二、微观环境分析17
• 第二节 营销组合策略概述及内容17-21
• 一、营销组合策略概述17-18
• 二、4P营销理论18-21
• 第三节 SWOT理论概述21-22
• 第三章 保税区物流业发展及A公司简况22-31
• 第一节 保税区物流业发展近况22-23
• 第二节 A公司发展简况23-25
• 第三节 A公司物流业务SWOT分析25-31
• 一、A公司物流业务存在的优势及劣势25-27
• 二、A公司物流业务面临的机会和威胁27-31
• 第四章 A公司物流业务营销策略存在的问题31-38
• 第一节 核心产品竞争力不足31-33
• 一、资源配置不合理31-32
• 二、物流业务质量待提高32-33
• 第二节 物流业务定价不科学33-35
• 一、定价目标不明确33-34
• 二、定价策略不灵活34-35
• 第三节 物流业务分销渠道单一35-36
• 一、物流业务渠道建立意识不强35
• 二、物流业务分销渠道结构单一35-36
• 第四节 物流业务促销力度不够36-38
• 一、广告宣传效果差36-37
• 二、公共关系维系不到位37-38
• 第五章 A公司物流业务营销策略改善措施38-48
• 第一节 提升物流业务竞争力38-41
• 一、资源配置向物流业务倾斜38-39
• 二、物流业务管理流程和岗位人员方案调整39-41
• 第二节 建立科学定价体系41-43
• 一、制定科学定价流程41-42
• 二、灵活使用定价策略42-43
• 第三节 加强分销渠道建设43-45
• 一、大力发展跨境电商43-44
• 二、拓展网络分销平台44-45
• 第四节 加大物流业务促销力度45-48
• 一、加强广告投放力度45-46
• 二、注重公共关系维系46-48
• 第六章 结论与展望48-50
• 第一节 结论48-49
• 第二节 展望49-50
• 参考文献50-52
• 致谢52

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