品牌故事对消费者自我一品牌联结的影响研究

发布时间：2017-07-27 02:10

  本文关键词：品牌故事对消费者自我一品牌联结的影响研究

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【摘要】：很多成功的知名品牌都通过品牌故事与消费者沟通,品牌故事有利于消费者对品牌的感知和理解。本文根据已有的研究,把品牌故事分为真实性、叙述者和情节三个维度,以202名消费者为实验对象,检验了品牌故事对品牌形象的影响,并以自我一致性理论为基础,利用与响应面相结合的多项式回归方法,分析了品牌形象与自我形象的一致性对自我—品牌联结的影响。研究结果表明:品牌故事可以增强消费者对品牌形象的感知:品牌形象与自我形象越一致,消费者的自我—品牌联结就越强,而相比低水平一致而言,消费者感知到的品牌形象与自我形象在高水平一致时,其自我—品牌联结更高。
【作者单位】： 西南科技大学经济管理学院;达州职业技术学院;
【关键词】： 品牌故事 品牌形象 自我形象 一致性 自我-品牌联结
【基金】：西藏自治区哲学社会科学专项资金项目(16BJY005)
【分类号】：F273.2
【正文快照】： 一、引言 认为,品牌形象与成员群体形象一致与否对消费者自我一品牌联结(Self-Brand Connection)是指消与品牌间建立的自我_品牌联结水平的高低有显著费者借用一定的品牌来构建、强化和表达自我的程的正向影响,形象一致时消费者形成的自我一品牌度"I。在产品的使用价值及其他

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6 实习记者　 崇s，

本文编号：579351