中国人国货意识淡漠的影响因素模型及其引导策略——基于扎根理论的探索性研究

发布时间：2017-08-01 16:42

  本文关键词：中国人国货意识淡漠的影响因素模型及其引导策略——基于扎根理论的探索性研究

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【摘要】：国货意识淡漠是中国社会情境下的一种普遍现象,它对本土企业发展、民族产业振兴以及国家经济安全产生了非常不利的影响。为什么中国人普遍缺乏国货意识,影响因素是什么,该如何进行引导,这些都是当前十分重要的现实命题。文章运用扎根理论研究方法对访谈资料进行了译码分析,得到如下结论:情感意识、自我概念、来源国形象、社会规范和宏观环境是国货意识淡漠的主要影响因素;情感意识、自我概念和来源国形象是内部影响因素,社会规范和宏观环境是外部影响因素,各因素对国货意识淡漠的影响方式和作用机制存在差异。在此基础上,建构了国货意识淡漠的影响因素模型,着重分析了内外部影响因素对国货意识淡漠的作用机制,并从增强政府部门的国货意识、提高社会组织参与国货意识引导的积极性以及提高民众树立国货意识的自我说服效果等方面,提出了国货意识培养的具体策略,其中政府部门是国货意识培养的发起者和重要推动力量。
【作者单位】： 西南政法大学管理学院;西南政法大学科研处;重庆文理学院品牌科学研究所;
【关键词】： 国货意识 淡漠 影响因素 扎根理论 消费者民族中心主义
【基金】：国家社会科学基金项目“来源国刻板印象反转视角下消费者国货意识形成的心理机制研究”(项目编号:15CGL024) 西南政法大学资助项目“消费者高民族中心主义形成的认知加工过程与心理机制研究”(项目编号:2014XZRCXM007)
【分类号】：F273.2
【正文快照】： 一、问题提出《中国制造2025》明确提出,依靠中国装备、依托中国品牌,通过“三步走”实现制造强国的战略目标。而培育公众对民族产业和国货品牌的信念则是实现制造强国战略的必然要求,有利于扩大国货消费市场,提高国内企业竞争力,增强中国品牌塑造的信心和动力。但目前,国货意

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