中国博客撰写者的博客使用行为影响因素实证的研究（可复制）.pdf 全文

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浙江大学硕士学位论文 中国博客撰写者的博客使用行为影响因素实证研究 摘要 随着新一代网络技术.在互联网上的应用日趋成熟,其典型代表?? 博客在年进入中国的网络世界之后,经过短短几年的发展,如今在中国已 经具有巨大的影响力,不断有博客文章引起全国性的大讨论,社会主流媒体也不 得不关注追踪博客所传播的信息。人们会发现,平常生活中的很多新闻信息,最 初都是来源于博客 虽然中国的博客使用者数量成几何级数的增长,然而目前国内的几大博客服 务网站仍然处于亏损或收支勉强持平的状态。博客蓬勃发展的另一面是整个产业 仍然在寻觅着能够维持博客稳定、长远发展的赢利模式。博客的发展关键是博客 的使用者,然而国内目前还很少有专门针对博客使用者的相关研究。本研究将博 客作为一个科技系统,在前人关于科技接受模型理论研究的基础上,采用了被前 人实证证明解释力最强的整合性科技接受与使用模型,来研究影响中国博客用户 使用博客行为的因素。本研究还通过对博客相关文献的阅读,总结归纳了博客的 科技特性,将其纳入了研究模型当中,探讨博客自身的特性对其用户使用行为的 影响。 本文主要解决了以下两大问题: 、整合性科技接受与使用模型中的四个影响变量:绩效期望、努力期望、社 会影响、促进因素中,有哪些会对博客使用行为产生影响,又是如何产生影响的 、对博客使用者而言,博客自身的特性有哪些,可以规为哪几类,这些特 性又是如何影响用户的使用行为的 在前人研究的基础上,本文引进了博客特性这一因素,以解决以上两大问题 为目标,提出了研究模型和相关假设,并对全国多个省市多位博客撰写者进 行了闻卷调查访问,在数据处理的基础上对理论假设进行了检验,并得

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