《上海外国语大学》2014年硕士论文

发布时间：2016-10-14 15:22

  本文关键词：E7网站的营销策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

《上海外国语大学》 2014年

E7网站的营销策略研究

庞晓敏  

【摘要】：在网络经济的大背景下，网站的营销策略对网站的成败起着决定作用。很多网站由于缺乏对自身的内、外部环境的分析而直接照抄照搬其它网站的营销策略，使营销组合不能和本身的实际情况相结合，营销方法不适合本企业，以及营销实施过程中带有盲目性，花费巨资却没有达到理想的营销效果。如何使网站采用正确的营销策略为企业带来实际的经济效益，而不是病急乱投医，是摆在企业面前迫切需要解决的问题。 E7网站是为科学仪器的产业链上的企业提供服务的一个网站。网站建设几年来没有明确的营销策略思路为指导，使网站的推广、品牌影响力及盈利模式上没有达到理想的效果。 本文应用目标市场营销理论和营销组合理论等对E7网站所处的营销环境进行分析，，解释了E7网站需要营销策略的重要性，为行业信息网站的营销策略研究取得成功奠定了基础。我们详细分析适合网站的营销推广的最好的策略组合，为网站营销的应用做好规划和预期，从而到达增加网站的会员的数量，扩大网站的品牌知名度，提升为目标用户服务的水平和能力，最终增加网站的盈利能力等问题。 因此，本文通过研究指出，企业的营销策略和其内外环境息息相关。对于相同行业类网站的营销策略提供的借鉴和参考意义在于：通过STP营销战略理论对企业的整体战略的指导，根据所处环境的变化来及时调整企业的营销策略并完善相应的管理体系，使企业在市场竞争中处于优势地位。

【关键词】：
【学位授予单位】：上海外国语大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F274;F49
【目录】：

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本文编号：140497