《西南石油大学》2012年硕士论文

发布时间：2016-10-16 12:05

  本文关键词：中国社交网站SNS盈利模式研究，由笔耕文化传播整理发布。

《西南石油大学》 2012年

中国社交网站SNS盈利模式研究

刘晓丽  

【摘要】：伴随SNS社交网站的高速发展和应用的普及与成熟,以国外的Facebook、YouTube、Twitter,和国内的人人网、开心网等为代表的SNS网站的成功,引发了新一轮的互联网革命,这标志着我们已步入了SNS时代。它所创造的网络世界是以人为媒介的,其中每一个人即为一个用户结点,而连结这些结点的正是人与人之间的“关系”。这些“关系”把千百万用户聚集在一起,使之在其中进行各种交流和互动,模拟了现实生活中的社交活动。这种模式改变了人们以往的交往方式,把现实生活中的社会关系移植到了互联网上,这种新的平台不仅带来了社会价值,并且还为广告商带来了不可小觑的商业价值。 而实际上,目前我国SNS网站的盈利模式并不完善,空有高涨的人气,却不能将其转化为利润,虽然可以为用户提供有价值的“关系”网络,但却未能有效地挖掘出这些“关系”背后的商业价值。因此,找到合适的盈利模式,实现盈利成为我国社交网站发展的当务之急。 首先,本文对社交网站及社交网站盈利模式的概念进行了界定研究,同时对社交网站进行了分类并从社会价值与商业价值两个层次对社交网站价值点进行了阐述。其次,本文对中国社交网站的研究现状和市场竞争格局进行了较为全面的分析,总结了目前社交网站发展最大的阻碍之一是盈利模式模糊,部分社交网站的盈利模式不足以支持整个社交网站的持续运营。再次,借用斯莱沃斯基的盈利模式理论为分析工具,从利润源、利润点、利润杠杆、利润屏障等四个方面详细分析了目前我国社交网站SNS盈利模式,总结了社交网站盈利模式的特点。 在本文的最后,根据社交网站面临的困境与盈利模式的特点,提出了我国社交网站盈利模式发展与完善的建议。不过,社交网站在自身发展过程中,还需要根据其不同的具体情况作出相应的调整和进一步的创新,以真正实现自身盈利。本文对我国社交网站盈利模式进行了梳理并提出了发展的方向,希望能对我国社交网站的发展产生积极的推动作用。

【关键词】：
【学位授予单位】：西南石油大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：F49
【目录】：

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本文编号：141613