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  本文关键词：虚拟社区中成员参与的影响机制研究，由笔耕文化传播整理发布。

205年第6期 s。i。。d盏臻 恶毫。m。mR。。眦h doi：10．3969／j．issn．1000―7695．2015．06．021 虚拟社区中成员参与的影响机制研究 朱玲梅，钱晴晴 华南理工大学工商管理学院，广东广州 510640 摘要：在研究前人文献基础上，提出虚拟社区用户参与的理论研究模型，采用问卷调查法对虚拟社区成员参与 的影响机制进行实证研究。研究结果表明畅快体验与信息共享对社区参与有显著影响，自我效能感对社区参与 既有直接的又有间接的显著影响，社区价值和亲社会价值取向间接显著的影响着社区参与。 关键词：虚拟社区；信息共享；畅快体验；社区参与 中图分类号：F279．23；F490．5 文献标志码：A 文章编号 ：1000―7695 2015 06―0107一O5 TheResearchofParticipatingM echanism ofVirtualCommunityM embers ZHULingmei，QIANQingqing CollegeofBusinessAdministration，SouthChinaUniversityofTechnology，GuangZhou51064O，China Abstract：Basedontheresearchofpreviousliterature，thispaperputsforwardthetheoreticalresearchmodelofvirtual communitymembers’participationandusesquestionnaireinvestigationmethodtomakeanempiricalresearchfortheinflu- encemechanism ofuserparticipationinvirtual communities．Theresultsshowthatthesharingofinformationandflowexpe― riencehassignificantimpactoncommunityparticipation；self―efficacyhasdirectandindirectsing ificantimpactsoncom― munityparticipation；prosocialvalueorientationandcommunityvaluehavesignificantimpactoncommunityinvolvement． Keywords：virtual community；informationsharing；flow experience；communityparticipation 随着互联网技术的发展，博客、论坛、在线点 些虚拟社区为例的研究。这些研究考虑 了社区的特 评等各种模式的社会性媒体在国内不断涌现，人们 殊性，并为进一步研究社区参与提供了基础，，但对 在 日常生活中利用网络虚拟环境进行互动，

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