国内视频分享网站的内容营销研究.pdf

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华东师范大学 硕士学位论文 国内视频分享网站的内容营销研究 姓名：李静 申请学位级别：硕士 专业：广播电视艺术学 指导教师：冯果;聂欣如 20100401 论文摘要 麦克卢汉提出“媒介即讯息"。科学技术的每一次突破，媒介形式的每一次变 革，都会深刻影响着人们感觉与认知生活的方式。随着互联网视频技术的发展成熟， 视频网站在改变人们生活习惯的同时也在世界各地得到了快速发展。2006年是中国 网络视频的发展元年，经过四年多的发展，视频分享网站的快速成长尤其吸引了业界 人士与网民用户的众多目光。但是在这份光芒的背后却暗藏着许多严重而刻不容缓的 问题，其中内容是最突出也是最关键的问题。 “内容为王"的时代已经到来，对视频网站来说，内容是发展核心。本文以国内 视频分享网站中点击率较高的内容为重点，对分享类视频网站的内容营销及模式做深 刻的分析与研究。本文一开始就概述了中国视频分享网站目前的行业格局，考察了内 容的内涵、来源及国内的三种内容营销模式，并分析了营销模式的特性。在此基础上， 文章引用权威机构数据、并选取国内视频分享市场排名前三位的网站做内容案例分 析，探讨了中国视频分享网站高点击率内容的类型与主要特性，并简述了当前网站所 面临的内容困境及未来发展趋势。 关键词：视频分享网站 内容模式高点击率视频 |II Abstract Marshall McLuhan outthatTh

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