成本”分析的视频分享网站盈利模式研究

发布时间：2016-11-18 19:50

  本文关键词：基于“收入—成本”分析的视频分享网站盈利模式研究，由笔耕文化传播整理发布。

《天津大学》 2012年

基于“收入—成本”分析的视频分享网站盈利模式研究

胡国英  

【摘要】：自2005年4月，我国第一家视频分享网站—土豆网，正式上线以来，我国视频分享网站在短短的七年时间，经历了风险资本簇拥、同行竞争、版权纠纷、版权费用飙升、门户网站和电视机构的竞争、牌照风波、带宽压力、自制剧热潮后开始逐步进入成熟发展阶段，整个视频网站的市场格局已明朗，视频分享网站处于行业的领先地位。 虽然，网络视频在这七年内发展迅速，用户规模庞大—截至2011年底，网络视频用户达到3.25亿，业界和学术界都一直在努力探索新的盈利模式，但是，至今仍以广告收入为主，在带宽和内容两大成本压力面前，视频网站整体还处于亏损状态。 本文首先从宏观和微观两个角度入手，研究了视频网站行业的发展概况。宏观上，从用户规模、市场规模、市场格局、行业七年来的发展历程等方面展现视频网站的发展现状；微观上，将3家上市的视频分享网站2007年至2011年间的经营业绩与其他上市的互联网企业进行统计和对比分析，展现视频网站经营现状。 本文接着从视频内容角度，对视频分享网站的现有盈利模式进行了剖析，并在以上研究的基础上构建了视频分享网站的产业链，剖析了产业链上视频分享网站面临的利益分配不对等的盈利困境。最后，根据产业链上利益分配情况，本文从企业的基本盈利模式公式“收入-成本”角度，提出为移动用户定做视频的图文内容、广告合作定制化、各家网站间视频内容搜索合作，建立联合购买和联合播放平台等对策以进一步发展和扩展现有收入源以及进行有效地成本控制，以争取到产业链中利益分配，尽快实现盈利。 本文的创新点有：创新点一，从宏观和微观的角度，对视频网站发展概况进行了梳理，，收集和整理了各市场调查机构2012年对视频网站的最新监测和报告数据，具有较高的时效性和客观性；创新点二，本文对在美国和香港两地上市的中国互联网服务企业从2007至2011年的经营状况进行了统计和对比分析，全面展现了中国互联网服务企业发展的总体情况，以及视频网站这五年发展的突出特点；创新点三，从内容和资金两个角度出发，构建了视频分享网站产业链，并剖析了视频分享网站在产业链中面临的利益分配困境，基于对这一困境的认识，从收入源和成本两方面提出针对这一困境的对策。

【关键词】：
【学位授予单位】：天津大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：F49
【目录】：

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本文编号：181288