中国网络广告现状与策略研究

  本文关键词：中国网络广告现状与策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

《山东大学》 2006年

中国网络广告现状与策略研究

胡承志  

【摘要】：网络广告是传统的企业广告宣传活动在网络媒介上的延伸，它的产生和发展始终伴随着网络应用的普及和网络经济的兴衰。从社会层面讲，互联网络对人们的生活、学习和工作都产生了巨大影响，也改变了人们对信息的获取方式，从而使网络广告获取了足够的发展空间；从经济层面讲，互联网络的普及催生了许多全新的企业模式和营利机会，因此当代企业无论是利用网络广告还是经营网络广告都是对传统广告行业在网络经济时代的最新诠释。网络广告的实质就是企业充分利用互联网络的传播能力将产品信息和企业形象传达给目标受众，其影响能力是由广告与网络相结合而产生的。由于网络技术与多媒体技术的发展，网络广告已经在交互性、准确性和多媒体性能等方面展现出独有的优势。同时，由于网络接入门槛的存在，国内网络广告的受众从收入、受教育程度、消费习惯以及年龄结构等诸多方面都要较电视、报刊等传统广告媒体受众更有广告价值。因此，当代企业必须将网络广告营销纳入企业的整合营销计划，充分利用网络媒介的影响力，扩宽企业的广告宣传渠道，吸引更多广告受众的注意力。 本文对网络广告在技术和应用的最新发展动态予以跟踪，对行业内已经形成的理论和实用方法进行总结介绍。通过分析国内权威统计数据，解读互联网络发展现状，广告行业发展现状，从而对国内网络广告行业的宏观发展环境加以概括。本文还对网络广告经营者的经营策略，以及企业融合网络广告的营销策略进行了探讨。 全文分为六章：第一章首先对论文研究背景、相关理论的研究状况进行了说明；并概括了论文的研究目的和意义，以及主要研究方法；第二章首先对网络广告的概念进行界定，对网络广告的发展历程予以概括总结；然后对国内网络广告市场现状予以分析，并指出了行业所面临的发展中的问题；第三章通过对国内网络经济发展现状、互联网络发展现状、国内网民网上行为特征的归纳总结，说明了网络广告市场发展的宏观环境；第四章通过对现有统计数据的解读，对国内网络广告经营企业的经营现状予以说明总结；第五章通过对经典个案的分析，对国内企业的网络广告营销策略予以分类总结，并重点分析了网络广告在整合营销中的应用；第六章通过对行业内最新风向标的把握，预测了国内网络广告市场的发展态势，从而对企业把握行业的发展方向予以帮助。

【关键词】：
【学位授予单位】：山东大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2006
【分类号】：F49;F713.8
【目录】：

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