微博用户使用动机影响因素与结构的实证研究

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微博用户使用动机影响因素与结构的实证研究
赵 ! 玲$! 张 ! 静/
 北京邮电大学马克思主义教学与研究中心  北京邮电大学经济管理学院  $& /&
根据使用满足理论  提出微博 !! 摘要 在对动机概念和动机的相关理论进行分析的基础上  使用动机的概念  认为微博用户的使用动机受个 人 特 质  环 境 因 素 和 微 博 平 台 等 的 交 互 影 响 在此基础上建立微博用户使用动机的概念模型  将微博用户使用动机分为信息动机  休闲动机 和社交动机等  并用实证数据进行分析  发现不 同 用 户 的 使 用 动 机 是 不 同 的  从 整 体 上 看  信 息动机和休闲动机占据主要地位  社交动机作用发挥欠缺  用户行为与用户的使用意愿都受其 使用动机影响  所以微博在发展过程中必须根据用户行为  发挥优势  满足用户个性化需求  关键词 微博用户 #使用动机 #社会互动 #影响因素 #结构测量  中图法分类号  $ ) . / 0 1 1 2 7 / % $ 2 % 1 0 $ / ' ( 0 % . 5 ( ' : / %! 文献标志码 6! 文章编号  $ O " %' D # ) # 6 / 0U % & % / ) 6 "+ F4 / 6 ( + ) &/ $ -R ( ) , 6 ( , ) %+ FV % # 5 +Z & % ) & Z & # $ + ( # J / ( # + $ * IG e ^6" Y + ^6>:V + !e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