中国网络游戏厂商营销策略研究.pdf 全文 文档投稿网

  本文关键词：中国网络游戏厂商营销策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

中国网络游戏厂商营销策略研究 I 中国网络游戏厂商营销策略研究 II 中国网络游戏厂商营销策略研究 III 中国网络游戏厂商营销策略研究 中国网络游戏厂商营销策略研究 摘 要 网络游戏产业随着行业自身的成熟，从业人员的努力，，已进入新的发展阶段， 行业形态和各方博弈形态都有了重大的转变。中国网络游戏市场已进入成熟期， 竞争趋向激烈，再用色情、暴力等营销方式和抄袭、复制等手段已很难再获得大 的市场份额和营业收入。 且由于网络游戏产业本身的特性，发展迅速，可能数月前的数据和结论可能 就不再适用。因此本文尝试在国内网络游戏营销环境与现状分析基础上，提出网 络游戏厂商可采取的营销策略。 网络游戏产业价值链主要成员为网络游戏开发商、网络游戏运营商、网络游 戏运营支持商、网络游戏渠道商与玩家。网络游戏产业由三元结构――二元结构 ――一元结构转变的大趋势。有实力的厂商向上下游拓展，应对竞争。此时的网 络游戏产业营销环境机会与危机并存，相互影响。机会表现为：利用收购与兼并 进行洗牌；平台用户群的高占比与高转化率；网游业巨大的市场潜力将赢得政府 的扶持；网络游戏基础建设方面的提高。其风险表现为：竞争趋向激烈，再造超 级大作成功概率低；私服、外挂及盗号现象；因为低俗和暴力因素引起的社会问 题；同质化严重，模仿和浮夸现象突出；用户兴趣发生变化。 因此，本文基于以上分析，提出了网络游戏厂商营销策略：

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