中国游戏产业超越美国_92论文终稿：中国游戏产业成长分析 王雷

  本文关键词：中国游戏产业成长分析，由笔耕文化传播整理发布。

目录；引言??????????????????????；一、中国游戏产业构成分析????????????；（一）中国游戏产业基本价值链??????????；（二）中国游戏产业构成成分???????????；2．游戏软件发行商与运营商???????????；3．游戏软件分销商、零售商与消费者???????；（三）中国游戏产业的市场结构??????????；1．

目 录

引言???????????????????????????????1

一、中国游戏产业构成分析?????????????????????2

（一）中国游戏产业基本价值链??????????????????2

（二）中国游戏产业构成成分???????????????????2 1．游戏软件开发商???????????????????????2

2．游戏软件发行商与运营商???????????????????5

3．游戏软件分销商、零售商与消费者???????????????5

（三）中国游戏产业的市场结构??????????????????6

1．两个概念??????????????????????????6

2．以中国网游市场为代表的中国游戏市场结构???????????8

二、中国游戏产业成长因素分析???????????????????10

（一）影响中国游戏产业的内生因素????????????????10

（二）市场环境?????????????????????????10

（三）影响中国游戏产业的外生因素????????????????11

三、中国游戏产业发展建议?????????????????????12

（一）生长加速期中的陷阱????????????????????12

（二）中国游戏产业成长路径选择?????????????????12 结语????????????????????????????15 参考文献??????????????????????????16 致谢?????????????????????????????? 17 声明?????????????????????????????? 18

引 言

1．研究的背景及意义

国外的游戏产业已日趋成熟，而中国的游戏产业又处于一个什么样的阶段呢。在我们这个尚趋于保守的社会里，中国游戏产业的发展仍然会受阻于许多因素，例如自身的不成熟、政策的不稳定、社会的不认同等等；而另一方面，“游戏”这一概念显然已经进一步的进入民众的日常生活中，成为无法摆脱的休闲活动，例如现在最流行的“网上偷菜”，游戏产业也必将在此基础上得到进一步的发展。两者的对立必然成为困扰中国游戏产业发展的主要矛盾，只是随着国际垄断性的游戏厂商逐渐进入中国，原本脆弱的中国游戏产业将受到更猛烈的冲击如何在未来的竞争中继续稳步发展，将成为中国游戏产业现阶段必需思考和解决的问题 本文的目的就在于对中国游戏产业的成长过程、产业现状进行一次清楚地 梳理，并对未来的发展做出一个大胆的预判，从而为解决这些棘手的问题提供一个清晰的方向，由于能力与篇幅所限，笔者无力从方方面面的细节阐述中国游戏产业的得失只能按照预先的研究设计，按图索骥，从中国游戏产业的全貌入手，尽量做出有条理的分析，为中国游戏产业的成长提供一些个人的建议。

2．研究方法思路

本文首先通过对游戏产业价值链的整体分析，进而纵向分析产业链中各个环节，继而引出中国游戏产业链。试图全面的解读中国游戏产业的产业结构和市场结构，归纳出了中国游戏产业的基本运营模式。根据中国游戏产业的实际情况，本文后半部分集中对影响中国游戏产业发展的市场因素、市场环境、政府因素等进行了研究，本文试图以中国网络游戏为代表真实的还原目前的市场情况并以此为基础，对中国游戏产业发展的方向提出了两点建议。本文的贡献在于对中国游戏产业的基本框架进行了细致的了解，并对中国游戏市场的未来做了一个大胆的预测；其创新意义在于通过产业经济学和发展经济学的框架把游戏产业这一“新兴”产业做了较为系统的分析，为分析其他新兴产业提供了一个思路。

一、中国游戏产业构成分析

（一）中国游戏产业基本价值链

每一个企业都是用来进行设计、生产、营销、交货以及对产品起辅助作用的各种活动的集合，企业的利润就来自于不同的经济活动单元（供应商、企业合作者和顾客）通过协作共同创造的价值。一个企业如此，那么一个产业也是如此，依据特色的价值链体系，一个产业才能彰显与其他产业不同之处，才能在竞争之中取得优势。

游戏产业的定义，即电子游戏的设计、开发、营销和销售的经济组合。它也具有一条清晰的纵向价值链条，源源不断地为该产业增加利润。游戏软件开发商、游戏软件发行商、游戏硬件制造商、分销商、零售商和消费者等几个环节构成了我们传统意义上的游戏产业价值链（如图1.1）。

图1.1 传统意义上的游戏产业价值链

近来随着网络游戏的飞速发展，这条价值链中又增加了运营商、电信服务商（如图1.2）。

图1.2网络游戏发展后游戏产业价值链

（二）中国游戏产业构成成分

1．游戏软件开发商

游戏软件开发商是游戏的开发者（包括游戏程序的制作、调试等一系列工作），它居于产业价值链的上游，同时也是下游价值的起始点。开发商是比较独立、灵活的机构，它的主要利润来自于发行商提供的版税，本身不需要承担游戏

发行失败带来的风险，但是，相对应的，开发商需要把部分知识产权的权益拱手想让于游戏发行商。

开发商与发行商之间存在着三种关系：第一种，开发商是发行商公司的内部组成，为后者提供游戏；第二种，开发商与发行商签约，为发行商“贴牌”开发游戏；第三种，作为一家独立的公司，专门为某一种游戏平台开发游戏。可是随着近年来市场作用的不断加强，开发商往往被发行商所制约，甚至出现了大量被收购的事情。因此，部分游戏开发商也开始向下游延伸，扮演着发行商、运营商、分销商等角色。并且这种趋势也日益显著。

我们以2004年的数据为例，截至2004年底，我国独立的游戏开发商有65家，如果包括运营商和发行商的开发团队则有104家。这些开发公司基本包括两类：一是本土的游戏开发公司，这类公司占到了所有企业的79%；另一类是国外公司在国内的分支机构等。企业性质所占比重如图1.3。

图1.3 国内游戏开发企业性质

在这些开发商中，就注册资本而言，三资企业在规模和资金方面具有较大优势，其注册资本全都在100万元以上，83%的企业固定资产在100万元以上；而内资企业只有40%的注册资本在100万以上，33%的企业固定资产在100万元以上，如图1.4。

根据《家用电脑与游戏》杂志2004年1月号的调查，中国游戏制作企业规模普遍偏小，大型的开发机构人数多的有数百人，而小型的开发机构从业者可能只有十余人，人员规模在50人以下的企业占66%，，如图1.5。

60

50

40

30

20

10

10万以下10-50万50-100万

100万以上

图1.4 国内游戏开发企业注册资金规模

20人以下20-50人50-100人100人以上

图1.5 国内游戏开发人员规模

（来源：《2003年中国游戏制作企业调查报告》，《家用电脑与游戏》，2004年1月号，第97页）

但是，近年来，游戏产业速度发展之快超乎了我们的想象，根据《2008年度中国游戏产业调查报告摘要》，截至2008年10月，中国网络游戏研发公司数量就已经达到了131家，比2007年增长了4%。中国网络游戏研发从业人员数量达到24768人，比2007年增长了17.8%。中国网络游戏研发公司自主研发的网络游戏已经达到286款，比2007年增长了14.4%。我们可以看出，这不仅是人员数量上的增加，同时也有产品质量上的保证。

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