湖南平和堂实业有限公司网络营销策略研究

发布时间：2020-07-27 20:52

【摘要】：伴随着信息爆炸时代的到来,无论从个人还是到企业,网络信息的共享、传递等给他们的生活、学习、工作带来了很大的便捷,从而使他们对网络的依赖与日俱增。计算机网络技术的迅猛发展及广泛应用,动摇了传统的商业经济体制,使更多管理者开始寻求企业发展的新途径。一个企业发展的好坏关键取决于营销策略的优劣,高品质产品是基础,良好的营销渠道则是保障,只有不断提高产品的运行和转换速度,才能日益提升企业的核心竞争力和市场地位。网络经济的发展促使网络营销应运而生,对传统营销模式产生了很大的冲击。如何充分利用互联网所带来的机遇,在网络营销中追求利润最大化,探索适合本企业发展的网络营销策略,逐渐成为每个企业引以为重的问题。 本文以湖南平和堂实业有限公司为研究对象,探讨了其网络营销策略的制定与实施。首先对网络营销的特点、理论基础及与传统营销模式进行了比较和相关分析；其次,通过五力模型分析和SWOT分析法对平和堂的营销现状进行了深入研究,并发现了企业在营销中存在的问题和不足；然后,结合企业自身的实际情况,同时借鉴其他企业在网络营销中的成功经验,从品牌、忠诚度、定价、促销、渠道、服务建设等角度提出了相应对策；最后,对平和堂企业网络营销的保障措施给出了建议,希望以后能对我国百货行业网络营销的发展提供一些有意义的启示。
【学位授予单位】：湘潭大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2011
【分类号】：F274;F49

【参考文献】

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本文编号：2772367