无线接入业务的市场分析

发布时间：2020-08-13 04:03

【摘要】： 随着通信技术和新业务的部署,市场与技术的相互作用,未来通信领域一些新的特点逐渐显现出来。一方面传统宽带固定接入用户已经不满足于仅仅在家庭和办公室等固定环境内使用宽带业务,希望出现新的移动宽带接入服务,另一方面,传统的移动用户也不满足于简单的语音、短信和低速数据业务,希望能使用更高数据速率的业务。用户需求的变化使固定宽带接入服务和移动服务在技术和业务上呈现融合的趋势,宽带移动化和移动宽带化逐渐成为两个领域技术发展的趋势,并互为补充、互相促进。本文力求综合运用在MBA中所学的相关知识,结合自身多年电信业工作经验,对无线宽带业务和宽带无线业务的发展情况进行分析,讨论适合于电信运营商发展的无线宽带接入业务,规避业务开展过程中的各种风险,并从而对无线接入业务的市场前景进行展望,拟定高效的市场营销策略。本文在介绍无线接入技术背景、应用特点和分析无线接入业务发展环境的基础上,深入讨论了无线业务的市场特点、市场定位和盈利模式,并结合电信运营商开展无线宽带接入业务的现状和优劣势,运用市场营销管理等知识,将电信运营商面临的竞争、客户的需求以及业务拓展的营销战峪和营销策略作研究和讨论,探索出一系列可运用到开展无线宽带接入业务运营与营销的解决办法,力争使正处于市场发展期的无线宽带接入业务得到良好的指引在经过深入的分析后,本文认为无线宽带接入业务未来竞争的焦点在于如何建立起全方位竞争优势,实现客户价值的创造与再发展。各大电信运营商在无线宽带接入业务发展上应以市场为导向,以客户满意为目标的经营战略。采用各种有效手段提升自己的品牌形象。加强与产业链中上下游成员的关系,实现以产业链优势取胜。根据自己的网络优势在经营方面上以市场细分和差异化服务手段发展和巩固客户市场。
【学位授予单位】：北京邮电大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2009
【分类号】：F623

【参考文献】