百度公司移动搜索盈利模式研究

发布时间：2017-04-01 23:15

  本文关键词：百度公司移动搜索盈利模式研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：百度移动搜索占据中国移动搜索70%以上的市场份额,已然是中国移动搜索行业的巨头,起发展具有很大的市场空间的同时,也面临着谷歌搜索、雅虎搜索、搜狐搜索等不同搜索企业的威胁,百度移动搜的市场份额被这些企业瓜分的同时,其盈利也受到影响。总所周知,百度移动搜索主要是依赖竞价排名盈利的,这种盈利受到互联网搜索的影响,具有其产生的背景与自身特点,但是在移动搜索中,也存在一定的挑战与问题。 为了明确百度移动搜索的具体盈利模式、产业链构成以及当前发展情况以及未来发展的趋势,本研究从移动搜索的历史背景出发,以宏观微观分析以及案例分析、文献分析的方法作为主要研究方法,在分析百度移动搜索盈利模式的同时,提出改进其盈利方式,提高企业利润的有效建议。 在移动搜索中,百度的主要盈利方式就是将涉及到被搜索信息的企业纳入百度会员中,向其收取搜索竞价排名的服务费。在网络营销发展起来以后,百度又增加的为有关企业进行宣传与推广的盈利收入,并尝试向客户提供有偿搜索,增加盈利收入。 本文的研究成果期望对该产业链上成员间的合作模式有所借鉴,化解利益冲突,同时为今后移动搜索的盈利及收费模式提供相关的参考信息,以体现出本研究的价值所在。
【关键词】：移动搜索 盈利模式 百度
【学位授予单位】：北京邮电大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F49
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-8
• 第一章 绪论8-12
• 1.1 研究背景与现状8-10
• 1.2 研究的意义和目的10
• 1.2.1 研究意义10
• 1.2.2 研究目的10
• 1.3 研究方法10-12
• 第二章 相关概念及理论概述12-16
• 2.1 移动搜索的定义及分类12-13
• 2.1.1 移动搜索的定义12
• 2.1.2 移动搜索的分类12-13
• 2.2 市场营销相关理论概述13-15
• 2.3 盈利模式相关理论概述15-16
• 第三章 百度移动搜索盈利模式研究16-38
• 3.1 全球移动搜索产业概况16-19
• 3.2 百度公司概况及核心盈利业务19-21
• 3.2.1 百度公司简介19-20
• 3.2.2 百度公司主要业务内容20
• 3.2.3 百度核心盈利模式20-21
• 3.3 百度搜索在移动互联网的市场情况21-26
• 3.3.1 移动搜索人群分析22-23
• 3.3.2 搜索内容分析23
• 3.3.3 移动搜索人群消费行为研究23-24
• 3.3.4 使用搜索企业分析24-25
• 3.3.5 对于百度搜索的认识与意见分析25-26
• 3.4 百度移动搜索盈利模式的现状26-38
• 3.4.1 竞价排名盈利模式及现状26-29
• 3.4.2 百度推广盈利模式现状29-31
• 3.4.3 百度移动搜索盈利模式问题分析31-36
• 3.4.4 盈利模式问题原因分析36-38
• 第四章 百度移动搜索环境分析及竞争者模式借鉴38-46
• 4.1 百度移动搜索宏观环境分析(PEST)38-42
• 4.1.1 政治环境分析(Policy Analysis)38-39
• 4.1.2 经济环境(Economics Analysis)39-40
• 4.1.3 社会文化环境(Social and culture analysis)40-41
• 4.1.4 技术环境(Technology analysis)41-42
• 4.2 百度移动搜索微观环境分析(SWOT)42-43
• 4.3 国内外主要竞争者优势参考与借鉴43-46
• 4.3.1 谷歌移动搜索技术特质43-44
• 4.3.2 360移动搜索市场策略44-46
• 第五章 提高百度移动搜索盈利的对策建议46-54
• 5.1 盈利战略目标的制定46-47
• 5.2 盈利方案的制定47-49
• 5.2.1 推出体验式套餐收费47-48
• 5.2.2 推出差异化服务收费48
• 5.2.3 参与到运营商收费48-49
• 5.2.4 改版企业收费方式49
• 5.3 方案实施的保P[绱胧
  
  本文编号：281485
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