第五媒体的商业模式研究
发布时间：2021-03-31 08:46
第五媒体概念的出现给移动通信及其业务发展带来了很多方面的巨大变化,首先是这一崭新概念的提出,体现了通信行业与传媒产业的融合趋势,进一步扩大了将移动通信作为传输管道的影响程度。移动通信不仅仅是管道,更是一种大众传媒手段,不尽从传输方式,更是从内容上产生更深远的影响。其次是促使移动业务在盈利模式上的转变,第五媒体将手机推上了媒体的平台,在这个平台上,除了产品,更重要的收入来源就是广告,广告盈利的提出给第五媒体提供更广阔的空间。第三个则是业务构建和表现形式的改变,移动业务从过去以技术区别为主的业务构建,比如（MMS,WAP）等,转变为从内容和客户感知出发的业务构建;传统媒体的内容开始逐渐进入移动增值业务的领域。这些转变深刻地影响着移动增值业务的发展,形成了第五媒体时代移动增值业务的新格局:信息内容服务、传播媒介服务与无线娱乐业务。相对日韩第五媒体业务的发展,国内业务发展显得很缓慢,只有手机报业务培养了一定的用户习惯,还没有发展到大规模盈利的阶段。在盈利模式、产业链合作、监管与体制、技术/标准以及业务内容创新方面都存在一定的差距。这些差距都表明:第五媒体业务的成功不再是一个技术范畴的问题,而是...
【文章来源】：北京邮电大学北京市 211工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：79 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
中国移动电话用户和无限增值业务的用户及增长率比较
的i一MODE手机报纸以外，传统的新闻出版企业《朝日新闻》《日本经济新闻》《读卖新闻》等报社都通过i一MODE第五媒体传送新闻。如图3一2所示，日本NTTDOCoMO的手机报业务分为一日三次自动发送至用户手机，内容主要包括新闻、天气预报与星座等三个部分。严币l蓄令，·，卜夕心少勺I又卜1印 4/09/0312:00口书昼刃二二、又便+国速改革/安保理桩大、军事贡献必摘下怠口英外相演锐令球界再福/「巨人、乃。}二行，t乞七、七、J渡迈前才、卜令有事vlI糠/住民朴争刀参加来年度突施卷政府舒画l藏翻口翻巨万贾曰曰擎·，t一夕小少夕I又卜1印 4/09/0307:00今日仍书灭氛札札幌豁一仿 仿一 一令-令花 花动 动 动嘟 嘟 嘟公 公二 二称 称曰过， ，高高松翁弓。 。福福同。 。厄厄砰翻顾呱孺需翻 翻rrr
图3一3日本NTTDoCoMo的i一ehannel业务示意图(资料来源:NTTDoCoMo官方网站)如图3一3所示，i一chalmel业务的内容包括以上三个部分。第一部分是在手机的显示屏上滚动字幕，显示最新的新闻和各频道消息;第二部分是按下手机上的ch按钮后，用户可以浏览各个频道的节目概况;第三部分则是进入各个频道观看各频道的内容细节(包括图片和文字说明)，各个频道的内容以每两个小时一次的速度更新。i一channel业务目前提供的频道内容包括以下五个:表3一3日本NTTDoCoMo的i一ehannel业务示意表天气频道新闻频道24*7的天气预报服务，包括温度、降水、UV指数等，涵盖日本1科个地区附带图片的最新新闻消息体育与娱乐频道附带图片的最新体育与娱乐消息星座与占卜频道12星座的每日运程i一mode推荐站点频道各i一mode频道的信息(资料来源:NTTDoCoMo官方网站)从内容上来说，i一channel业务用PUSH的方式在显示屏上滚动字幕
【参考文献】：
期刊论文
[1]国外商业模式理论研究评介[J]. 原磊. 外国经济与管理. 2007(10)
[2]国内外手机报发展评述[J]. 刘飞,衣晓雷. 通信世界. 2007(31)
[3]当务之急——寻找手机广告最佳的推广模式[J]. 马石. 通信世界. 2007(13)
[4]点评手机电视商业模式[J]. 汪卫国. 世界电信. 2007(01)
[5]浅议手机广告的发展空间[J]. 连良. 现代商业. 2007(02)
[6]电信企业的商业模式及其评价方法[J]. 张其翔,赵欣艳,吕廷杰. 电信科学. 2007(01)
[7]无线营销的商业模式分析[J]. 胡桃. 北京邮电大学学报(社会科学版). 2006(04)
[8]电信运营商手机广告推广策略分析[J]. 王子敏. 通信世界. 2006(46)
[9]手机媒体发展前景展望[J]. 胡忠青,邹华华. 新闻界. 2006(05)
[10]商业模式研究理论综述[J]. 张其翔,吕廷杰. 商业时代. 2006(30)
硕士论文
[1]基于价值创新的移动商务模式研究[D]. 余凯锐.浙江大学 2007
[2]手机媒体嵌入式经营模式研究[D]. 林诗吟.上海交通大学 2007
[3]我国手机媒体分众化的生存与发展[D]. 宋小萌.大连理工大学 2006
[4]关于手机媒体若干问题的研究[D]. 李艺多.东北师范大学 2006
[5]手机媒体的现状及发展研究[D]. 李东平.四川大学 2006
[6]手机媒体与媒介生态重塑[D]. 王玲.西北大学 2005
本文编号：3111153
【文章来源】：北京邮电大学北京市 211工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：79 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
中国移动电话用户和无限增值业务的用户及增长率比较
的i一MODE手机报纸以外，传统的新闻出版企业《朝日新闻》《日本经济新闻》《读卖新闻》等报社都通过i一MODE第五媒体传送新闻。如图3一2所示，日本NTTDOCoMO的手机报业务分为一日三次自动发送至用户手机，内容主要包括新闻、天气预报与星座等三个部分。严币l蓄令，·，卜夕心少勺I又卜1印 4/09/0312:00口书昼刃二二、又便+国速改革/安保理桩大、军事贡献必摘下怠口英外相演锐令球界再福/「巨人、乃。}二行，t乞七、七、J渡迈前才、卜令有事vlI糠/住民朴争刀参加来年度突施卷政府舒画l藏翻口翻巨万贾曰曰擎·，t一夕小少夕I又卜1印 4/09/0307:00今日仍书灭氛札札幌豁一仿 仿一 一令-令花 花动 动 动嘟 嘟 嘟公 公二 二称 称曰过， ，高高松翁弓。 。福福同。 。厄厄砰翻顾呱孺需翻 翻rrr
图3一3日本NTTDoCoMo的i一ehannel业务示意图(资料来源:NTTDoCoMo官方网站)如图3一3所示，i一chalmel业务的内容包括以上三个部分。第一部分是在手机的显示屏上滚动字幕，显示最新的新闻和各频道消息;第二部分是按下手机上的ch按钮后，用户可以浏览各个频道的节目概况;第三部分则是进入各个频道观看各频道的内容细节(包括图片和文字说明)，各个频道的内容以每两个小时一次的速度更新。i一channel业务目前提供的频道内容包括以下五个:表3一3日本NTTDoCoMo的i一ehannel业务示意表天气频道新闻频道24*7的天气预报服务，包括温度、降水、UV指数等，涵盖日本1科个地区附带图片的最新新闻消息体育与娱乐频道附带图片的最新体育与娱乐消息星座与占卜频道12星座的每日运程i一mode推荐站点频道各i一mode频道的信息(资料来源:NTTDoCoMo官方网站)从内容上来说，i一channel业务用PUSH的方式在显示屏上滚动字幕
【参考文献】：
期刊论文
[1]国外商业模式理论研究评介[J]. 原磊. 外国经济与管理. 2007(10)
[2]国内外手机报发展评述[J]. 刘飞,衣晓雷. 通信世界. 2007(31)
[3]当务之急——寻找手机广告最佳的推广模式[J]. 马石. 通信世界. 2007(13)
[4]点评手机电视商业模式[J]. 汪卫国. 世界电信. 2007(01)
[5]浅议手机广告的发展空间[J]. 连良. 现代商业. 2007(02)
[6]电信企业的商业模式及其评价方法[J]. 张其翔,赵欣艳,吕廷杰. 电信科学. 2007(01)
[7]无线营销的商业模式分析[J]. 胡桃. 北京邮电大学学报(社会科学版). 2006(04)
[8]电信运营商手机广告推广策略分析[J]. 王子敏. 通信世界. 2006(46)
[9]手机媒体发展前景展望[J]. 胡忠青,邹华华. 新闻界. 2006(05)
[10]商业模式研究理论综述[J]. 张其翔,吕廷杰. 商业时代. 2006(30)
硕士论文
[1]基于价值创新的移动商务模式研究[D]. 余凯锐.浙江大学 2007
[2]手机媒体嵌入式经营模式研究[D]. 林诗吟.上海交通大学 2007
[3]我国手机媒体分众化的生存与发展[D]. 宋小萌.大连理工大学 2006
[4]关于手机媒体若干问题的研究[D]. 李艺多.东北师范大学 2006
[5]手机媒体的现状及发展研究[D]. 李东平.四川大学 2006
[6]手机媒体与媒介生态重塑[D]. 王玲.西北大学 2005
本文编号：3111153
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