上海贝尔阿尔卡特IPTV品牌传播管理研究

发布时间：2023-07-30 17:18

　　本文除绪论外共分六章,包括IPTV产业现状及市场前景与发展趋势分析、IPTV设备供应商目标市场研究、通信设备制造行业竞争状况分析、上海贝尔阿尔卡特与主要竞争对手IPTV品牌传播管理现状与分析、上海贝尔阿尔卡特IPTV品牌传播管理存在问题与解决方法探索,最后提出本课题研究结果与相关结论。 本文以品牌传播理论为基础,结合品牌学、市场营销学、战略管理等有关知识(如波特竞争战略理论、艾?里斯和杰克?特劳特定位理论、唐.E.舒尔茨整合营销传播思想等),在课题研究中运用理论联系实际、定性研究与定量研究相结合的研究方法。本课题的研究结果是针对上海贝尔阿尔卡特IPTV品牌传播管理存在的问题,对该公司提出包括“明确竞争战略,突出差异化元素,从而取得竞争优势”、“IPTV品牌传播中加强传播手段优化整合,加大传播手段投入力度”等在内的六条问题解决和改进建议。 同时也提出针对IPTV行业品牌传播领域的相关结论: (1)设备制造行业要加强IPTV品牌与品牌传播管理,同时必须重视技术、质量和服务管理。 (2)品牌传播对IPTV产业发展至关重要,运营商等也要对目标市场加大品牌传播力度。 (3)整合营销传播思想是现代...

【文章页数】：69 页

【学位级别】：硕士

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摘要
ABSTRACT
绪论
第1章 IPTV 产业现状、市场前景与发展趋势分析
    1.1 IPTV 产业介绍与现状
    1.2 IPTV 产业链简介
    1.3 IPTV 产业商业模式及其发展方向
    1.4 IPTV 产业市场前景与发展趋势分析
第2章 IPTV 设备供应商目标市场研究
    2.1 中国通信市场现状与发展趋势
    2.2 各大运营商经营与发展分析
    2.3 最终消费市场发展趋势与竞争状况
    2.4 各大运营商IPTV 发展现状
第3章 通信设备制造行业竞争状况分析
    3.1 通信设备制造行业发展现状与市场前景
    3.2 通信设备行业IPTV 竞争状况分析
第4章 上海贝尔阿尔卡特与主要竞争对手IPTV品牌传播管理现状与分析
    4.1 品牌传播概念和要素
    4.2 上海贝尔阿尔卡特品牌传播现状分析
    4.3 行业主要竞争对手品牌传播现状简析
    4.4 上海贝尔阿尔卡特与竞争对手IPTV 品牌传播管理比较分析
第5章 上海贝尔阿尔卡特IPTV 品牌传播管理存在问题研究与解决方法探索
    5.1 IPTV 产业品牌传播的目标受众分析与发展阶段特征
    5.2 上海贝尔阿尔卡特IPTV 品牌竞争战略分析
    5.3 上海贝尔阿尔卡特IPTV品牌传播管理中存在问题与解决方法研究
    5.4 阿尔卡特与朗讯合并背景下上海贝尔阿尔卡特IPTV 品牌传播管理探索
第6章 本课题研究结果与相关结论
    6.1 课题研究结果
    6.2 课题研究结论
参考文献
致谢
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本文编号：3837852