电信运营商IPTV业务发展与推广策略研究

发布时间：2024-02-22 00:19

　　随着电信运营商传统语音收入的递减和电信市场竞争格局的裂变,各类通信网的融合进一步加剧,电信运营商正经历着由传统语音服务运营向综合信息服务提供商的身份转型。随着。互联网宽带接入和应用业务的高速发展,开发利用宽带网络平台,进军宽带电视领域,成为电信运营商提高收入的重要策略。无论国内还是国外,这都是一个正在迅速发展的重要趋势。IPTV在国外运营的成功经验让国内电信运营商坚定了新业务市场中的盈利点。国内IPTV业务,经历了多年的培育后,正呈星火燎原之势。IPTV业务从导入期进入成熟期。但是从目前情况来看,对于国内电信运营商,制约IPTV发展因素主要有三个:一是政策阻碍;二是商业模式;三是用户接受度。 针对以上问题,本论文先通过围绕IPTV是什么、发展现状如何、发展的前景和如何发展展开。具体研究思路为:从介绍IPTV的发展现状、IPTV的技术和业务特性、用户消费心理入手,通过对现有IPTV产业链、商业模式、竞争格局、用户认知、产品的市场接受程度等方面的详细分析研究之后,对IPTV业务发展和推广策略作出规划和建议。 本文研究过程中,主要采取了调查研究、SWOT分析、消费者行为分析、实地调研等方法,...

【文章页数】：63 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图2-1长尾理论示煮图

”杂志主编ChriSAnderson在2004年十月的“长述诸如亚马逊和NetfliX之类网站的商业和经济模中和帕累托分布特征的一个口语化表达。律产生直接冲突。所谓长尾理论(TheLongTail)，龙长尾”的分布特征的口语化表述演化而来。查阅，得知由一杂志主编C丽sA卫ders....

图4一5一长尾理论在IPTV内容定位中的应用

新闻、游戏和音乐，头部的业务往往能够满足大规模用户需求，提供优质业务体验;尾部通常是细分市场和互动市场，要求业务满足生产与消费一体化的需求，体现交互性，为用户带来整合的、一对一的体验，以促进IPTV应用繁荣。如图4一5所示，从长尾模型看，头部内容可直接与优质CP合作，保证给用户提....

图5一1用户数对传统电视的抱怨统计表

该类抱怨的占比占到了75%以上，且随着学历和收入的升高，对“广告太多”的抱怨增加，第二个抱怨的点是节目单调占比在10%左右，其次是图象质量和节目的互动性。具体见图5一1所示。用户对传统电视的抱怨『『，，...厂刁刁Z。匕劣...J一O为为.姗姗....

图5一2用户对IPTV的了解途径数据源自流媒体网站2007年调研资料

植根于群众间的演示厅。②用户安装工PTV的目的:从图5一2可以看出，电话主动营销(30W0)和口碑营演示厅朋友推荐图5一2用户对IPTV的了解途径数据源自流媒体网站2007年调研资料从图5一3的比例可以看出用户的使用心理，内容多、可点播(71%)最多。而这也正是IPTV区别与传统....

本文编号：3906107