C公司移动医疗App市场营销策略探讨

发布时间：2017-09-07 09:43

  本文关键词：C公司移动医疗App市场营销策略探讨

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【摘要】：在我国现行医疗体系面对诸多问题的局势下,移动医疗伴随着科技的进步和网络的普及蓬勃发展起来,而移动医疗App也逐渐的被消费者广泛接受和使用,而春雨天下软件公司开发的远程在线问诊平台,“春雨掌上医生”,正是其中的佼佼者。但经过三年的发展,其商业模式的搭建还未成形,同时也存在着诸多的问题和危机。文章通过对其发展历程和现状、主要竞争者盈利模式和现状、消费者使用情况和偏好分析、国家宏观经济与政策导向等几个方面进行了研究和探讨,对“春雨掌上医生”搭建SWOT模型,总结归纳了其优势、劣势、机遇和挑战,最终提出扩充上下游合作商,结合公立医院医疗资源,搭建完整医疗生态圈的营销模式构想,为其在未来的可持续性发展战略布局上给出了建议和参考。
【关键词】：移动医疗 春雨掌上医生 App SWOT
【学位授予单位】：上海交通大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F49;F274;R-05
【目录】：

• 摘要2-3
• ABSTRACT3-7
• 第1章 绪论7-9
• 1.1 研究背景7-8
• 1.2 研究方法和目的8
• 1.3 研究意义8-9
• 第2章 移动医疗市场及发展概况9-19
• 2.1 移动医疗的基本情况概略分析9-11
• 2.1.1 移动医疗的定义9
• 2.1.2 移动医疗的现实意义9-10
• 2.1.3 移动医疗的技术支持10
• 2.1.4 移动医疗的应用范围10-11
• 2.2 移动医疗App美国市场概述11-13
• 2.2.1 移动医疗在美国发展过程11
• 2.2.2 移动医疗App美国市场现状11-13
• 2.3 移动医疗App中国市场概述13-15
• 2.3.1 移动医疗在中国发展过程13-14
• 2.3.2 移动医疗App在中国市场现状14-15
• 2.4 移动医疗相关环境分析15-19
• 2.4.1 手机市场分析15
• 2.4.2 新医改细则分析15-17
• 2.4.3 现行医疗体制分析17
• 2.4.4 现行医患关系分析17-18
• 2.4.5 现行就医模式分析18-19
• 第3章 “春雨掌上医生”App的现状分析19-27
• 3.1 “春雨掌上医生”App简介19-22
• 3.1.1 “春雨掌上医生”发展背景19-20
• 3.1.2 “春雨掌上医生”发展历程20-21
• 3.1.3 “春雨掌上医生”现有市场规模21-22
• 3.2 “春雨掌上医生”发展模式分析22-27
• 3.2.1 应用的服务构成22-23
• 3.2.2 应用的盈利模式23-24
• 3.2.3 应用的数据支持24-25
• 3.2.4 应用与其他医疗资源的结合25-27
• 第4章 “春雨掌上医生”外部营销环境分析27-44
• 4.1 “春雨掌上医生”PEST分析27-30
• 4.1.1 政治要素分析27
• 4.1.2 经济要素分析27-28
• 4.1.3 社会与文化要素分析28-29
• 4.1.4 科技要素分析29-30
• 4.2 竞争者分析30-33
• 4.2.1 移动医疗App现有类型30
• 4.2.2 主要竞争者功能分析与对比30-32
• 4.2.3 移动医疗App现有盈利模式32-33
• 4.3 消费者分析33-38
• 4.3.1 消费者（患者）需求分析33-34
• 4.3.2 消费者（医生）需求分析34-36
• 4.3.3 消费者实际使用情况分析36-38
• 4.4 “春雨掌上医生”SWOT分析38-42
• 4.4.1 “春雨掌上医生”Strengths分析38-39
• 4.4.2 “春雨掌上医生”Weaknesses分析39-40
• 4.4.3 “春雨掌上医生”Opportunities分析40-41
• 4.4.4 “春雨掌上医生”Threats分析41-42
• 4.5 “春雨掌上医生”SWOT-CLPV策略42-44
• 第5章 “春雨掌上医生”营销策略建议44-54
• 5.1 扩大用户量的策略44-48
• 5.1.1 医生用户群的吸引44-45
• 5.1.2 患者用户群的吸引45-48
• 5.2 引入相关资源的策略48-51
• 5.2.1 引入公立医疗资源48-49
• 5.2.2 引入民营医疗资源49
• 5.2.3 联合多方运营商49-51
• 5.3 打通上下游资源，搭建完整生态圈51-54
• 第6章 总结与展望54-55
• 参考文献55-57
• 致谢57-58
• 攻读学位期间发表的学术论文目录58-60

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前6条

1 罗仁;;美国移动医疗APP:新颖到主流之路[J];中华医学信息导报;2014年11期

2 张瞳光;张玉韬;王修来;张强;;美国推行移动数字化医疗的做法及对我国的启示[J];中国数字医学;2014年01期

3 陈骞;;全球移动医疗发展现状与趋势[J];上海信息化;2013年02期

4 张会丽;姜勇;;我国发展移动医疗的PEST分析[J];医学信息学杂志;2012年11期

5 姜辉;;新医改背景下的卫生信息化建设探讨[J];中国医院管理;2011年08期

6 张平原;;公立医院医务工作者的现状及医疗体制改革的对策[J];临床和实验医学杂志;2011年11期

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本文编号：808828