虚拟社区营销价值实现的影响因素分析

发布时间：2017-09-12 23:00

  本文关键词：虚拟社区营销价值实现的影响因素分析

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【摘要】：在网络时代,建立虚拟网络社区是企业增强自身竞争力的关键之一。虚拟社区的有效管理,可以为社区组织者和参与者带来丰富的经济利益。如何发挥虚拟社区的特点来创造商业价值,成为企业管理者和学者们研究的重点。本文从个人和社区层面分析了社区营销价值实现的影响因素:在个人层面上,线下联系、社区参与年限、感知社区内容价值、感知知识共享价值,对社区营销价值的实现产生影响;在社区层面上,虚拟社区的属性(成员数量、可扩展性和管制性)对社区营销价值的实现产生影响。
【作者单位】： 南京师范大学商学院;
【关键词】： 虚拟社区 商业价值 个人层面 社区层面
【分类号】：F274;F49
【正文快照】： 引言随着网络的发展与普及,互联网正逐步跨入社区时代,虚拟社区正成为互联网创造价值的重要元素(王德胜,2013)。虚拟社区是指有共同价值观或者兴趣的人,以网络为媒介聚集在一起,成员之间进行互动,遵守一定的社区标准和原则。虚拟社区作为网络交流的新方式,已经成为休闲娱乐、

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本文编号：840030