基于小世界网络的微博营销对企业品牌影响研究

发布时间：2017-09-29 03:04

  本文关键词：基于小世界网络的微博营销对企业品牌影响研究

  更多相关文章： 小世界网络 微博营销 品牌认知 品牌情感 品牌忠诚

【摘要】：微博作为一个营销平台，每一个粉丝都是潜在的营销对象，企业利用更新微博向粉丝传播企业信息、产品信息、树立品牌形象和渗透企业品牌的理念。粉丝相当于小世界网络理论中的节点，通过对微博的浏览、评论、转发等操作功能来获取和传播信息，将信息扩散到更大的范围。小世界理论认为生活中大多数大规模的复杂网络其实要比我们想象中的要小很多，比如世界上任意两个陌生人都可以通过大约6个朋友而建立关系。网络可以描述真实世界中的许多系统，例如我们熟悉的计算机网络，我们可以把一台计算机看成网络中的一个节点，而与计算机互联的网络就可以看成是连接节点的边。当然微博在网络上的传播也符合小世界网络的特性，本文将小世界网络的传播特性和微博营销的特点相结合，来研究其对企业品牌的影响。 本文在周志民关于品牌关系三维假说的基础上，研究微博营销对品牌关系的影响，即微博营销在消费者对品牌认知方面、消费者对品牌情感方面和消费者对品牌忠诚方面的影响做出一定的研究。本文在相关文献的基础上，查找已有量表，选择有关测项，形成调查问卷，并用SPSS17.0和AMOS17.0软件对得到的数据进行分析，研究微博营销的六个因子在消费者对企业品牌的认知、情感和忠诚方面的影响作用。验证了这六个因子都对消费者的品牌认知有显著影响；除意见领袖的参与对消费者的品牌情感无显著性影响外，其他五个因子均对消费者的品牌情感有显著性的影响；信息质量和意见领袖的参与这两个因子对消费者的品牌忠诚没有显著性的影响，，而其他四个因子都对消费者的品牌忠诚有显著性影响。
【关键词】：小世界网络 微博营销 品牌认知 品牌情感 品牌忠诚
【学位授予单位】：沈阳航空航天大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F273.2;F274;F49
【目录】：

• 摘要6-7
• Abstract7-11
• 第1章 绪论11-22
• 1.1 研究背景及意义11-13
• 1.1.1 研究背景11-12
• 1.1.2 研究意义12-13
• 1.2 国内外研究综述13-19
• 1.2.1 品牌理论的国内外研究现状13-16
• 1.2.2 微博营销国内外研究现状16-18
• 1.2.3 小世界网络国内外研究现状18-19
• 1.3 研究的内容与方法19-22
• 1.3.1 研究内容19-20
• 1.3.2 研究方法20-21
• 1.3.3 创新之处21-22
• 第2章 相关概念及理论22-30
• 2.1 小世界网络介绍22-25
• 2.1.1 小世界网络理论的产生与发展22-23
• 2.1.2 小世界网络模型的特性23-25
• 2.2 微博及微博营销的概念25-27
• 2.3 小世界网络与微博营销的关系27
• 2.4 微博营销对品牌的影响27-30
• 第3章 研究假设与理论模型30-35
• 3.1 研究假设30-33
• 3.2 理论模型33-35
• 第4章 数据调研与分析35-50
• 4.1 数据调研35-40
• 4.1.1 问卷设计35
• 4.1.2 数据统计35-38
• 4.1.3 数据处理方法38-40
• 4.2 信度与效度分析40-45
• 4.2.1 信度分析40-41
• 4.2.2 效度分析41-45
• 4.3 结构方程的构建与模型拟合45-47
• 4.4 本章小结47-50
• 第5章 结论50-54
• 5.1 研究结论及建议50-52
• 5.2 研究局限与展望52-54
• 附录Ⅰ 调查问卷54-57
• 参考文献57-59
• 致谢59-60
• 攻读硕士期间发表（含录用）的学术论文60

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 凌守兴;;基于六度分隔理论的企业微博营销模式研究[J];电子商务;2011年10期

2 石可法;曹华;;基于社会网络理论的品牌传播初探[J];广义虚拟经济研究;2012年03期

3 王兴龙;潘彦宁;;基于复杂网络的微博研究综述[J];东方企业文化;2013年07期

4 金永生;王睿;陈祥兵;;企业微博营销效果和粉丝数量的短期互动模型[J];管理科学;2011年04期

5 刘柳;陈启宁;;微博营销效果研究:基于品牌关系的视角[J];科学技术与工程;2012年06期

6 卢泰宏,周志民;基于品牌关系的品牌理论:研究模型及展望[J];商业经济与管理;2003年02期

7 周志民;品牌关系三维结构的实证研究[J];深圳大学学报(人文社会科学版);2004年05期

8 周志民;;品牌关系研究述评[J];外国经济与管理;2007年04期

9 刘常昱;胡晓峰;司光亚;罗批;;基于小世界网络的舆论传播模型研究[J];系统仿真学报;2006年12期

10 吴继飞;邓安平;;基于互联网时代微博营销的SWOT分析[J];中国集体经济;2011年21期

本文编号：939579