【摘要】：农业保险是提高农户抵御自然灾害能力、降低农业风险以及促进农民增收的基本保障和有效措施，但我国农业保险却长期处于低迷状态。面对农户购买积极性不高、农业保险低迷的这一情况，亟待分析造成该现象的原因。消费者在做出购买决策前，通常会综合衡量产品或服务的价值是否符合其需求，因此主观感知价值的高低将直接影响到购买决策，研究表明消费者对产品或服务的感知价值越高，其购买意愿越强，农户之所以放弃购买农业保险，就是因为其感知价值较低不足以达到做出购买决策的程度。鉴于此，本研究试图从农户角度出发，将感知价值引入对农户农业保险购买意愿的研究中，探析推动我国农业保险发展的有效方法。 在对国内外学者研究成果进行回顾的基础上，本研究对感知价值、购买意愿及两者关系做了概念上的界定，并借鉴吸收了学者对农业保险购买意愿研究的视角与方法，这为农业保险感知价值要素体系的构建和实证研究提供了理论基础。随后，本研究通过信度、效度检验及因子分析法对初步建立的农户农业保险感知价值构成体系进行修正，最终形成了一个包括理赔服务、功能价值、产品价值、信誉形象、业务素质和附加价值六个维度的评价体系，并最终得到农户对感知价值各个维度及总体感知价值的得分。为了进一步研究农业保险感知价值与购买意愿之间的关系，本研究将感知价值的六个维度和农业保险购买意愿进行回归分析。同时，由于个体变量存在差异，农户农业保险感知价值也将受到不同程度的影响，因此，本研究将户主性别、年龄、家庭年收入、拥有土地面积、户主经济类型及受教育程度等个体变量特征因素纳入到研究的理论模型中。最后，针对研究结果，本研究提出“主动、迅速、准确、合理”做好理赔工作、加大农业保险宣传力度、进一步提升农业保险产品价值、提高从业人员素质和塑造保险公司良好形象、努力提高农业保险附加价值等建议。 通过研究发现：(1)农户总体感知价值得分较低（2.3618分），各个维度得分由高到低依次为：产品价值（3.2674分）、功能价值（3.2077分）、附加价值（2.7784分）、业务素质（1.9952分）、理赔服务（1.8221分）、信誉形象（1.1904分）。由于感知价值与购买意愿具有正相关性，因此可以看出农户农业保险购买意愿并不强。(2)农户感知价值的六个维度（理赔服务、功能价值、产品价值、信誉形象、业务素质和附加价值）均对农业保险购买意愿存在正向的促进作用。农户感知价值越高，农户对农业保险产品及服务就会表现出更正面的态度，，增加对农业保险的好感，农户尝试购买的可能性就越大；而当农户感知价值减小时，农户购买农业保险的积极性就会下降，购买意愿也会随之减弱。(3)农户对农业保险感知价值的认知，受到农户自身经济类型（纯农、非农或兼业）、受教育程度、拥有土地面积及家庭年收入的影响。
【学位授予单位】：西北农林科技大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：F842.6
【参考文献】
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本文编号：
2611102
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