房地产项目电视媒体营销研究
发布时间：2021-11-24 17:38
近年来,随着我国房地产行业的不断发展,以电视媒体为主的营销方式,由于存在表现形式单一、播出时间频率有限等方面的不足,亟需新一轮的创新需求。在这样的背景下,一些地产栏目进行了大胆创新,通过灵活经营、改变传统表现形式等方式,取得了明显效果。而期间所做的一些创新,对改变地产项目电视媒体营销方式、提升电视媒体在地产营销中的综合影响力,有效实现地产项目电视媒体营销的社会效益与经济效益的有机统一,具有良好的借鉴作用。本文首先进行背景分析,指出了现阶段以电视媒体为主的营销方式面临着“内忧外患”的困境,并阐述了论文选题的现实意义。其次通过文献综述,阐述目前国内外学者对电视媒体在房地产项目中营销方式的主要观点,并对这些研究成果进行分析,指出其优势与不足。第三,对现阶段房地产项目电视媒体营销各种手段的特点及其不足进行分析,阐明地产企业应当根据自身需要选择不同类型的电视媒体地产营销方式和手段,并对未来地产项目电视媒体营销方式的创新进行了探讨。第四,对当前房地产项目电视媒体营销的创新模式进行了案例分析。本论文的主要特色为：一是构建房地产项目电视媒体营销的理论分析框架,形成一定的理论依据用以指导电视媒体地产营销...
【文章来源】：广西大学广西壮族自治区 211工程院校
【文章页数】：49 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第一章 导论
1.1 问题的提出
1.2 选题的背景与现实意义
1.2.1 选题的背景
1.2.2 选题的现实意义
1.3 相关研究文献述评
1.3.1 关于营销的基础理论研究述评
1.3.2 关于电视媒体与地产营销关系的研究文献述评
1.3.3 关于房地产项目电视媒体营销发展趋势的研究述评
1.4 选题的研究目的
1.5 论文的主要研究内容
1.6 论文的研究方法
1.7 论文创新点与难点
1.7.1 论文创新点
1.7.2 论文难点
第二章 房地产项目电视媒体营销的理论基础
2.1 电视媒体的定义及其主要特点
2.1.1 电视媒体的定义
2.1.2 电视媒体的主要特点
2.2 营销的内涵
2.3 房地产营销的内涵
2.4 房地产项目电视媒体营销定义
2.5 电视媒体在房地产营销中的优势与不足
2.5.1 电视媒体在房地产营销中的优势
2.5.2 电视媒体在房地产营销中的不足
2.6 房地产项目电视媒体营销的主要形式
2.6.1 形象广告
2.6.2 专题报道
2.6.3 电视活动冠名
2.6.4 访谈性节目
2.7 房地产项目电视媒体营销运作模式
2.8 房地产项目电视媒体营销效果评估标准
第三章 房地产项目电视媒体营销现状分析
3.1 房地产项目电视媒体营销发展主要阶段
3.1.1 第一阶段(2000年起)：以形象广告为主
3.1.2 第二阶段(2003年起)：以专题报道为主形象广告为辅
3.1.3 第三阶段(2008年起)：多种宣传方式同时进行
3.1.4 第四阶段(2010年起)：借助外来品牌宣传方式
3.2 房地产项目电视媒体营销不同阶段的特点及存在问题
3.3 电视媒体在房地产项目营销过程中的必要性分析
第四章 房地产项目电视媒体营销方式的选择与创新探讨
4.1 房地产项目电视媒体营销方式的选择
4.2 房地产项目电视媒体营销方式的创新分析
4.2.1 制播分离
4.2.2 电视直播
4.2.3 活动营销
4.3 房地产项目电视媒体营销方式创新的支持体系
4.4 房地产项目电视媒体营销方式创新的可行性分析
第五章 案例分析
5.1 案例一：广西荣和企业集团地产品牌营销分析
5.2 案例二：“中国达人秀”保利城活动营销分析
结论
参考文献
致谢
攻读学位期间发表学术论文目录
【参考文献】：
期刊论文
[1]房地产广告的营销策略[J]. 袁珂. 新闻爱好者. 2011(09)
[2]土地供给政策对房地产影响分析[J]. 刘艳花,邢佳维,李佳. 合作经济与科技. 2010(23)
[3]韩寒“黄金书”与事件营销[J]. 谭小芳. 中小企业管理与科技(中旬刊). 2010(10)
[4]电视地产类栏目营销新策略——以福建经济生活频道《置业广场》为例[J]. 施露. 青年记者. 2010(23)
[5]房地产广告之效用分析[J]. 侯瑾. 北京工业职业技术学院学报. 2010(01)
[6]台湾房地产广告现象观察[J]. 凌庆荣. 广告大观(综合版). 2009(09)
[7]浅析广播新闻的播出形式[J]. 金萍. 芜湖职业技术学院学报. 2009(02)
[8]电视广告——即将上升的房地产营销利器[J]. 陈佳. 大市场(广告导报). 2007(08)
[9]让企业文化融入形象广告[J]. 韦华伟. 企业文化. 2007(01)
[10]基于营销理念的包装设计策略[J]. 张志华,邓莺,郭智勇. 包装工程. 2006(04)
硕士论文
[1]基于微博的企业品牌营销研究[D]. 纪成成.湖南大学 2011
[2]基于BP神经网络的品牌结构评价研究[D]. 袁浩翔.上海交通大学 2008
[3]我国电视频道专业化的问题与发展方向[D]. 李硕.东北师范大学 2007
本文编号：3516461
【文章来源】：广西大学广西壮族自治区 211工程院校
【文章页数】：49 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第一章 导论
1.1 问题的提出
1.2 选题的背景与现实意义
1.2.1 选题的背景
1.2.2 选题的现实意义
1.3 相关研究文献述评
1.3.1 关于营销的基础理论研究述评
1.3.2 关于电视媒体与地产营销关系的研究文献述评
1.3.3 关于房地产项目电视媒体营销发展趋势的研究述评
1.4 选题的研究目的
1.5 论文的主要研究内容
1.6 论文的研究方法
1.7 论文创新点与难点
1.7.1 论文创新点
1.7.2 论文难点
第二章 房地产项目电视媒体营销的理论基础
2.1 电视媒体的定义及其主要特点
2.1.1 电视媒体的定义
2.1.2 电视媒体的主要特点
2.2 营销的内涵
2.3 房地产营销的内涵
2.4 房地产项目电视媒体营销定义
2.5 电视媒体在房地产营销中的优势与不足
2.5.1 电视媒体在房地产营销中的优势
2.5.2 电视媒体在房地产营销中的不足
2.6 房地产项目电视媒体营销的主要形式
2.6.1 形象广告
2.6.2 专题报道
2.6.3 电视活动冠名
2.6.4 访谈性节目
2.7 房地产项目电视媒体营销运作模式
2.8 房地产项目电视媒体营销效果评估标准
第三章 房地产项目电视媒体营销现状分析
3.1 房地产项目电视媒体营销发展主要阶段
3.1.1 第一阶段(2000年起)：以形象广告为主
3.1.2 第二阶段(2003年起)：以专题报道为主形象广告为辅
3.1.3 第三阶段(2008年起)：多种宣传方式同时进行
3.1.4 第四阶段(2010年起)：借助外来品牌宣传方式
3.2 房地产项目电视媒体营销不同阶段的特点及存在问题
3.3 电视媒体在房地产项目营销过程中的必要性分析
第四章 房地产项目电视媒体营销方式的选择与创新探讨
4.1 房地产项目电视媒体营销方式的选择
4.2 房地产项目电视媒体营销方式的创新分析
4.2.1 制播分离
4.2.2 电视直播
4.2.3 活动营销
4.3 房地产项目电视媒体营销方式创新的支持体系
4.4 房地产项目电视媒体营销方式创新的可行性分析
第五章 案例分析
5.1 案例一：广西荣和企业集团地产品牌营销分析
5.2 案例二：“中国达人秀”保利城活动营销分析
结论
参考文献
致谢
攻读学位期间发表学术论文目录
【参考文献】：
期刊论文
[1]房地产广告的营销策略[J]. 袁珂. 新闻爱好者. 2011(09)
[2]土地供给政策对房地产影响分析[J]. 刘艳花,邢佳维,李佳. 合作经济与科技. 2010(23)
[3]韩寒“黄金书”与事件营销[J]. 谭小芳. 中小企业管理与科技(中旬刊). 2010(10)
[4]电视地产类栏目营销新策略——以福建经济生活频道《置业广场》为例[J]. 施露. 青年记者. 2010(23)
[5]房地产广告之效用分析[J]. 侯瑾. 北京工业职业技术学院学报. 2010(01)
[6]台湾房地产广告现象观察[J]. 凌庆荣. 广告大观(综合版). 2009(09)
[7]浅析广播新闻的播出形式[J]. 金萍. 芜湖职业技术学院学报. 2009(02)
[8]电视广告——即将上升的房地产营销利器[J]. 陈佳. 大市场(广告导报). 2007(08)
[9]让企业文化融入形象广告[J]. 韦华伟. 企业文化. 2007(01)
[10]基于营销理念的包装设计策略[J]. 张志华,邓莺,郭智勇. 包装工程. 2006(04)
硕士论文
[1]基于微博的企业品牌营销研究[D]. 纪成成.湖南大学 2011
[2]基于BP神经网络的品牌结构评价研究[D]. 袁浩翔.上海交通大学 2008
[3]我国电视频道专业化的问题与发展方向[D]. 李硕.东北师范大学 2007
本文编号：3516461
本文链接：https://www.wllwen.com/jingjilunwen/zbyz/3516461.html
