VI设计战略与房地产企业的品牌化

发布时间：2023-11-11 18:39

　　企业的VI视觉形象设计是信息化时代一个企业在成长、发展和壮大等各个环节中必须要选择的重要战略内容。本论文首先阐述了企业形象设计的形成以及发展过程，分析了当前房地产企业发展的现状，并找出了当前房地产品牌形象发展中存在的各种问题。对国内外许多房地产企业的品牌化发展战略进行了深入探索研究，结合对房地产企业形象设计的调研与设计，强调了VI设计对房地产企业品牌形象塑造的重要意义和作用。由此得出，VI设计在企业发展中的地位和作用是不容忽视的。它能够解决房地产企业在发展的过程中，产生的一系列形象传播与产品销售等方面的问题，并能够为房地产企业树立良好的品牌形象，从而提高企业的知名度，保持企业稳定良好的发展趋势。 在进行企业形象的设计过程中，总结市场调研的结果，针对品牌形象开发过程中出现和存在的问题，提出解决方法和设计方案，打造经典的企业形象并推向市场。此篇论文旨在能够更好的打造和提升国内房地产企业的品牌形象，通过对某一房地产品牌形象的设计开发，使该企业品牌得到长久的发展，探索企业品牌形象长久发展的新方向。

【文章页数】：59 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
1 绪论
    1.1 论文选题的目的及意义
        1.1.1 选题的目的
        1.1.2 选题的意义
    1.2 相关领域的研究进展与存在的不足
    1.3 主要研究内容
2. VI 设计及房地产企业发展的概况
    2.1 VI 设计的形成及发展
        2.1.1 VI 的形成
        2.1.2 本土化的发展
    2.2 房地产企业的发展现状
    2.3 房地产企业品牌价值的意义
3. 房地产企业视觉形象品牌化发展战略
    3.1 房地产视觉识别形象设计及其品牌形象的塑造
        3.1.1 房地产企业的行业特征
        3.1.2 VI 设计对房地产品牌形象策划的意义和作用
        3.1.3 国内房地产品牌的视觉形象设计
        3.1.4 国外房地产品牌的视觉形象设计
    3.2 房地产视觉形象品牌建设的原则
        3.2.1 个性化原则
        3.2.2 标准化原则
        3.2.3 民族化原则
    3.3 房地产企业品牌形象中的五感设计
        3.3.1 视觉化的传达方式
        3.3.2 触觉的视觉化传达
        3.3.3 听觉的视觉化传达
        3.3.4 嗅觉的视觉化传达
        3.3.5 味觉的视觉化传达
    3.4 房地产品牌建设的目标
        3.4.1 形象目标
        3.4.2 机能目标
4.楼盘的 VI 视觉形象设计——绿城·桃花苑的 VI 设计方案
    4.1 绿城·桃花苑项目简介
        4.1.1 楼盘的规模与风格
        4.1.2 园区的功能配置
    4.2 楼盘项目的前期调研与策划
        4.2.1 楼盘的品牌理念及市场定位
        4.2.2 目标客户群体的定位及其特征描述
        4.2.3 项目设计内容的规划
    4.3 绿城·桃花苑 VI 视觉识别设计的开发
        4.3.1 楼盘形象设计的目标和原则
        4.3.2 VI 设计的核心——标志的设计
        4.3.3 楼盘基础系统的设计
        4.3.4 楼盘形象要素应用系统的设计
    4.4 绿城·桃花苑 VI 视觉形象系统策划的启示
5. 房地产企业视觉形象设计发展的探索研究
    5.1 发展现状的分析
    5.2 发展趋势的预测
结论
参考文献
致谢
攻读学位期间发表的学术论文



本文编号：3863097