1979-2015：中国广告传播的价值观念嬗变

发布时间：2017-10-29 19:13

  本文关键词：1979-2015：中国广告传播的价值观念嬗变

  更多相关文章： 价值观念 社会文化 广告传播 嬗变

【摘要】：社会中的每一个个体都受到了特定的文化的影响和制约,人的每一种行为和观念的背后都存在对应的价值观念,而决定每个人价值取向的则是他们在生活环境中所接受或认同的相应的文化。所以,人们的价值观念都与一定的社会文化背景相关,价值观念也是社会文化的一种反应。而广告作为大众文化的一部分,不仅吸收了社会文化的精髓,也反映了社会文化的走向。中国改革开放三十年来,国家政治经济滚滚向前,作为见证经济腾飞的广告,也从最开始的复苏到蓬勃发展到现在的稳步发展。而随着中国本土文化的变迁和外来文化的冲击,中国广告中传播的价值观念也在随之发生改变。本文试图从历史发展的角度初步探讨改革开放后中国广告传播中的价值观念的变化,梳理广告文化的脉络,给其他研究之人以抛砖引玉之用。
【关键词】：价值观念 社会文化 广告传播 嬗变
【学位授予单位】：黑龙江大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F713.8
【目录】：

• 中文摘要4-5
• Abstract5-9
• 绪论9-13
• 一、研究背景9-10
• 二、研究目的及意义10
• 三、文献综述10-12
• 四、研究方法12-13
• 引言13-15
• 第一章 1979-1983年:觉醒期15-24
• 第一节 改革开放后的觉醒15-17
• 一、中国的新开篇15
• 二、现代文化的苏醒15-17
• 第二节 觉醒期的广告传播17-19
• 一、广告媒体：恢复业务17-18
• 二、广告的早期研究18-19
• 第三节 广告中传播的追求实用与品质的价值观念19-24
• 一、追求实用的价值观念：经济，有用20-22
• 二、追求品质的价值观念：现代性，技术，质量22-24
• 第二章 1984-1992年:探索期24-32
• 第一节 转变思路后的探索24-26
• 一、市场经济的调节24-25
• 二、外来文化的强势入驻25-26
• 第二节 探索期的广告传播26-27
• 一、广告媒体：初显锋芒26-27
• 二、系统广告理论的建构27
• 第三节 广告中传播的热衷民族与时尚的价值观念27-32
• 一、热衷民族的价值观念：报国，传统28-29
• 二、热衷时尚的价值观念：新鲜，年轻29-32
• 第三章 1993-2000年:跃进期32-41
• 第一节 全面改革后的跃进32-35
• 一、发展才是硬道理32-33
• 二、中西文化的共存33-35
• 第二节 跃进期的广告传播35-37
• 一、广告媒体：竞争时代35-36
• 二、广告理论的实践36-37
• 第三节 广告中传播的崇尚情感和健康的价值观念37-41
• 一、崇尚情感的价值观念：传统，亲情，爱情38-39
• 二、崇尚健康的价值观念：补品，休闲39-41
• 第四章 2001-2008年:调整期41-50
• 第一节 迅猛发展后的调整期41-45
• 一、三个代表下的以人为本41-42
• 二、草根文化的崛起42-45
• 第二节 调整期的广告传播45-47
• 一、广告媒体：更新颠覆45-46
• 二、广告理论的拓展46-47
• 第三节 广告中传播的标榜个人与享乐的价值观念47-50
• 一、标榜个人的价值观念：自我，自主47-48
• 二、标榜享乐的价值观念：社会地位，如意48-50
• 第五章 2009-2015年:融合期50-59
• 第一节 持续发展后的融合期50-52
• 一、中国梦的新主题50-51
• 二、宅文化的盛行51-52
• 第二节 融合期的广告传播52-54
• 一、广告媒体：新旧融合52-53
• 二、广告理论多样化53-54
• 第三节 广告中传播的绽放多元与娱乐的价值观念54-59
• 一、绽放多元的价值观念: 和谐，绿色，环保，个性54-56
• 二、绽放娱乐的价值观念：幽默，，诙谐56-59
• 结论59-60
• 参考文献60-62
• 致谢62

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本文编号：1114297