国内环保主题公益广告的话语研究

发布时间：2017-12-21 07:01

  本文关键词：国内环保主题公益广告的话语研究　出处：《新闻研究导刊》2016年19期 　论文类型：期刊论文

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【摘要】：环保公益广告传播的长期效果,在于其所包含的环境话语及背后的知识权力。本研究以人类环境传播发展进程中先后出现的九大环境话语为参照,甄别国内环保公益广告所包含的环境话语类型。研究发现,尽管人类环境传播的话语丰富多元,但环保公益广告中所呈现出来的话语却十分有限,仅包括"生存第一主义"和"绿色意识"两种话语。这两类话语在环境传播话语结构中互相平衡与补充,却在全球政治经济框架中处于相对边缘与弱势的地位,较易受到其他主流话语的入侵与驯服。
【作者单位】： 北京工商大学艺术与传媒学院;
【分类号】：F713.8
【正文快照】： 一直以来,环境保护都是公益广告创作与传播的主题。1986年,中国出现的第一条经过专业创作的电视公益广告便是有关节约用水的短片。有学者对第六届、第七届、第八届全国优秀公益广告作品主题进行统计后发现,中国目前的公益广告主题主要可以划分为三类:政治类、民生类、环保类。

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本文编号：1315127