基于SWOT分析的南昌市羽毛球健身中心经营管理研究

发布时间：2018-05-24 02:58

本文选题：羽毛球 + 健身中心　；参考：《南昌大学》2014年硕士论文

【摘要】：由于经济的快飞速发展和居民生活水平的提升，国内居民的参与体育健身和多样化的体育消费意识在不断增强，在繁重的工作和琐碎的生活之余更关心自己的身体健康情况，通过参加形式多样的体育锻炼来保持身体健康逐渐成为居民生活的主题。同时，我国体育产业正在不断发展，形式多样的健身娱乐场所带来的耳目一新的锻炼形式最先从东部相对于发达的城市发展到我国的大江南北，为人民大众能更好的参加体育健身活动提供了一个很好的平台。南昌市羽毛球健身中心是江西省迅速发展的健身中心的代表之一，南昌作为江西的省会城市，其中羽毛球健身中心的发展对江西其他各地市羽毛球健身中心的发展有着积极的影响，有利于推动其他各地市全民健身运动的开展。本文运用SWOT分析理论、文献资料法、实地考察法、访谈法、问卷调查法以及数理统计法对南昌市羽毛球健身中心的经营与发展的外部环境和内部环境进行分析，归纳得出外界大环境中的机遇与威胁因素、内部小环境中的优势与劣势因素。其中：外部机遇因素包括：（1）法规政策环境良好，各项专门的法例政策都在鼓励全民健身事业的成长；（2）南昌市的政治、经济、文化正处于稳步增长期，为南昌市羽毛球健身中心的发展提供了稳定的外部发展条件；（3）南昌市人口密集，并且在逐年增加，将来的潜在消费市场很大；（4）南昌市拥有丰厚的高校资源。外部威胁因素包括：（1）国家法规有待完善和落实到位，为南昌市羽毛球健身中心的发展提供有力保障；（2）南昌市羽毛球健身中心与政府部门之间缺乏交流合作；（3）南昌市羽毛球健身中心之间存在不良的价格竞争；（4）其他项目身市场的发展对南昌市羽毛球健身中心产生冲击。内部优势因素有：（1）南昌市羽毛球健身中心已经初具规模，且消费价格不高；（2）南昌市羽毛球健身中心参与者的健身动机积极明确；（3）羽毛球健身中心相对形象较好，参与者对健身中心经营管理现状基本满意。内部劣势因素有：（1）南昌市羽毛球健身中心经营模式以单店经营为主，没有进行连锁模式的经营；（2）南昌市羽毛球健身中心广告宣传和促销手段单一；（3）南昌市羽毛球健身中心场地使用情况不够合理，场地器械尚不完善、场地使用率底；（4）南昌市羽毛球健身中心私人教练员学历较低，对健身康复方面的知识掌握的很少；（5）南昌市羽毛球健身中心锻炼者以学历较高的中青年人为主，青少年和老年人较少，年龄分布不够合理。本文得出的南昌市羽毛球健身中心发展对策有以下： 1南昌市羽毛球健身中心经营者要充分利用相关政策法规中的经济、税收上的优惠，帮助健身中心在宽松有利的外部环境中发展。 2南昌市羽毛球健身中心经营管理者应不断进行业务学习，参加培训，提高问题的处理能力和问题的解决能力，开拓创新。 3在硬件设施上要根据消费者的需求不断增加和更新，软件上要配备必要的能够处理各类常见突发事件的专业人士，让消费者在一个安全舒心的环境下参与锻炼。 4建立完善的健身服务体系，根据消费者的身体条件等各方面因素，为每一位消费者量身定制一个运动处方。在消费者锻炼的过程中给予积极的引导，对身体有伤害的运动不良习惯给予纠正，对已经受到伤病困扰的爱好者给予康复建议。 5羽毛球健身中心利用好信息平台多样化的特点，利用网络营销，平面广告，电视媒体等的有声宣传，将品牌做大做强。 6南昌市羽毛球健身中心之间应多交流，按期进行行业间的交流，交流各自在经营管理中经验和缺陷，试行连锁经营，达成资源共享，，效益最大化。
[Abstract]:......
【学位授予单位】：南昌大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：G847

【参考文献】