中国网络媒体国际传播本土化研究

发布时间：2017-03-17 22:01

  本文关键词：中国网络媒体国际传播本土化研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：在网络媒体国际传播中,本土化已成为提升传播效果的重要策略和手段。因此如何提升国际传播本土化程度和水平,也成为中国网络媒体亟待解决的重要问题。本文采用文献资料法与案例分析法,从受众需求、内容传播、品牌构建、国家软实力建设等四个方面,系统阐述了中国网络媒体国际传播本土化目标与功能,并从内容、技术和服务等三个方面总结了中国网络媒体国际传播本土化原则,同时从传播符号和传播平台两方面分析了中国网络媒体国际传播本土化模式,在此基础上通过内容分析法,选取国内10家最具代表的大型新闻传播网站的英文版为样本,以首页头条新闻、首页头条图片、"China"板块和"World"板块为主要分析对象,探讨了中国网络媒体国际传播现状及存在的问题,并从宏观和微观两方面提出了提升中国网络媒体国际传播本土化策略。本文研究认为,中国网络媒体国际传播本土化目标主要为更好满足海外受众需求、实现网络内容更有效落地、持续打造国际媒体品牌以及进一步提升国家软实力；中国网络媒体国际传播本土化功能表现为国际交流的推介功能、媒介融合的推动功能、文化沟通的切入功能以及政治交往的塑造功能；目前中国网络媒体国际传播本土化存在明显问题,主要表现为稿件来源过度集中,报道地区不均衡,政治经济新闻内容过多,与受众互动形式匮乏,板块设置缺乏创新,传播内容缺少本土视角,传播技巧和模式机械生硬,传媒品牌建设严重不足等；提高中国网络媒体国际传播本土化的水平和层次,应从宏观和微观两方面入手,其中在宏观方面,需要从价值观念、传播理念和网络媒体属性三个方面同时发力；而在微观方面,则需要以传播对象、传播内容和传播机制为着力点,并最终打造具备国际竞争力的中国网络媒体。
【关键词】：网络媒体 国际传播 本土化
【学位授予单位】：湖南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G206
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-11
• 第1章 绪论11-22
• 1.1 研究背景与意义11-12
• 1.1.1 研究背景11-12
• 1.1.2 研究意义12
• 1.2 国内外研究综述12-18
• 1.2.1 国内研究综述12-17
• 1.2.2 国外研究综述17-18
• 1.3 研究思路与研究内容18-19
• 1.3.1 研究思路18
• 1.3.2 研究内容18-19
• 1.4 研究内容与创新点19-20
• 1.4.1 研究方法19-20
• 1.4.2 创新点20
• 1.5 核心概念界定20-22
• 1.5.1 国际传播20-21
• 1.5.2 本土化21-22
• 第2章 中国网络媒体国际传播本土化目标与原则22-27
• 2.1 中国网络媒体国际传播本土化目标22-24
• 2.1.1 更好满足海外受众需求22-23
• 2.1.2 实现网络内容更为有效落地23
• 2.1.3 持续打造国际媒体品牌23
• 2.1.4 进一步提升国家软实力23-24
• 2.2 中国网络媒体国际传播本土化原则24-27
• 2.2.1 内容本土化原则24-26
• 2.2.2 技术本土化原则26
• 2.2.3 服务本土化原则26-27
• 第3章 中国网络媒体国际传播本土化功能与模式27-34
• 3.1 中国网络媒体国际传播本土化功能27-29
• 3.1.1 国际交流的推介功能27
• 3.1.2 媒介融合的推动功能27-28
• 3.1.3 文化沟通的切入功能28
• 3.1.4 政治交往的塑造功能28-29
• 3.2 中国网络媒体国际传播本土化模式29-34
• 3.2.1 基于传播符号的本土化模式29-30
• 3.2.2 基于传播平台的本土化模式30-34
• 第4章 中国网络媒体国际传播本土化现状与问题34-52
• 4.1 中国网络媒体国际传播本土化现状34-47
• 4.1.1 调查方法34-36
• 4.1.2 内容分析结果36-47
• 4.2 中国网络媒体国际传播本土化存在的问题47-52
• 4.2.1 中国网络媒体国际传播本土化存在的矛盾47-49
• 4.2.2 中国网络媒体国际传播本土化存在的不足49-52
• 第5章 中国网络媒体国际传播本土化水平提升策略52-61
• 5.1 中国网络媒体国际传播本土化水平提升宏观策略52-55
• 5.1.1 基于价值观念的宏观策略52-53
• 5.1.2 基于传播理念的宏观策略53-54
• 5.1.3 基于网络媒体属性的宏观策略54-55
• 5.2 中国网络媒体国际传播本土化水平提升微观策略55-61
• 5.2.1 基于传播对象的微观策略55-56
• 5.2.2 基于传播内容的微观策略56-58
• 5.2.3 基于传播机制的微观策略58-61
• 结论61-63
• 参考文献63-67
• 附录A 攻读学位期间所发表的学术论文67-68
• 致谢68

  本文关键词：中国网络媒体国际传播本土化研究，由笔耕文化传播整理发布。

，

本文编号：253480