《世界日报》广告研究（1927-1936）

发布时间：2020-03-06 11:50

【摘要】：《世界日报》在经历北平报界的大洗牌后，一举成为北平销量第一的日报，报纸上刊登的大量广告作品成为北平广告发展研究的重要史料。 为了更直观了解广告对于《世界日报》的重要性，文章对1927年至1936年的报纸广告进行抽样统计分析，分别从广告版面、广告数量、广告收入三方面说明了广告作为报纸的内容和经济命脉的重要性。 在民国“黄金十年”，商业的快速发展促进了广告业的发展，商家们开始利用广告对产品进行宣传，为了更好的梳理各类广告的发展情况，文章主要将《世界日报》广告按行业划分为商务广告、社会广告、文教广告、分类广告、金融广告类，针对每一类广告进行数量统计，动态了解各行业广告发展情况，并结合当时北平的政治、经济、文化背景分析其原因。并对数量较大的商务广告、文教广告中包含的影戏广告、商品广告、奢侈品广告和文具书籍广告的发展情况及其影响因素都做了详细的说明。另外，通过对《世界日报》广告的研究发现，此时北平的广告水平得到了较大的提高，广告视觉表现已经打破了单一的文字广告形式，缓慢的向图文广告发展，广告的创意表现也开始丰富，，出现了一些感性诉求广告，并且广告策略也从单一化向组合化发展，同时《世界日报》广告本身以大众媒介为载体，本质上有别于传统广告媒介，因此，《世界日报》广告不论从广告媒介还是广告本身的发展都体现出了由传统广告向现代广告的过渡。 虽然《世界日报》广告中的商品在当代已经再难寻觅，报纸广告的宣传促销作用基本丧失，但它作为反映社会的一面“镜子”，不仅折射出北平真实的社会生活，同时还标刻了北平广告的发展历程，为当代广告发展提供了许多的启示和借荐。
【学位授予单位】：湖南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：G216.1;F713.8

【参考文献】

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本文编号：2585154