早期现代化进程中的大众传播媒介-《申报》剧院广告研究（1927-1937）
发布时间：2020-08-17 09:41
【摘要】：《申报》作为近代中国极具影响力的报刊之一,拥有大量的珍贵史料、图片。其中剧院广告作为一个比较特殊的研究领域,与近代上海剧院文化娱乐市场关系紧密,目前学术界尚缺乏研究。本文利用1927-1937年间《申报》剧院广告及其它报纸、杂志等丰富史料,运用历史学和相关学科的研究方法,就1927年到1937年间《申报》剧院广告产生的背景、内容制作及影响作用等问题作具体分析研究,力图揭示这一时期上海剧院文化市场的发展规律及特点。《申报》作为近代大众传播媒介工具之一,对于近代上海政治、经济、文化的发展有重要的推动作用。从目前学术研究的角度来看,《申报》剧院广告是一面“镜子”,能在一定程度上反映近代上海剧院娱乐市场的发展状况及特点,同时,对推动当时上海剧院文化市场的发展有积极的作用。可见,通过对《申报》剧院广告的研究,有助于推动目前学术界对近代上海社会史的深入研究。
【学位授予单位】：四川师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：K263;G219.29
【图文】：
（图 3.1《申报》1934 年 11 月 6 日）六是订票方式与地址。一般是在剧院广告中留下订票电话。电话和地址会通常会在剧院广告的上方，如图 3.1 中“天堂大戏院”的订票电话是：“四三八二八”地址是：“嘉兴路巡捕房对面”。这样让消费者一目了然。3.4《申报》剧院广告设计风格变化随着《申报》的快速发展，1927 年至 1937 年间《申报》剧院广告设计风格也发生了明显的变化，其主要表现有：一是版面设计的变化。这一时期《申报》剧院广告在版面设计方面有了较大的变化。首先，版面结构更为合理。在图 3.2 中，剧院广告的版面设计总体分散，字体间隙过于密集。极不方便阅读，而图 3.3 较之图 3.2，明显版面结构更为合理将密集的字体间隙进行合理的调整，还利用大小字体利于辨认。再次，版面色彩突出视觉效果。如图 3.3 中的“先施乐园”、“新新花园”都用黑色底面来进行色彩烘托，在视觉效果上十分引人注目。
（图 3.1《申报》1934 年 11 月 6 日）六是订票方式与地址。一般是在剧院广告中留下订票电话。电话和地址会通常会在剧院广告的上方，如图 3.1 中“天堂大戏院”的订票电话是：“四三八二八”地址是：“嘉兴路巡捕房对面”。这样让消费者一目了然。3.4《申报》剧院广告设计风格变化随着《申报》的快速发展，1927 年至 1937 年间《申报》剧院广告设计风格也发生了明显的变化，其主要表现有：一是版面设计的变化。这一时期《申报》剧院广告在版面设计方面有了较大的变化。首先，版面结构更为合理。在图 3.2 中，剧院广告的版面设计总体分散，字体间隙过于密集。极不方便阅读，而图 3.3 较之图 3.2，明显版面结构更为合理将密集的字体间隙进行合理的调整，还利用大小字体利于辨认。再次，版面色彩突出视觉效果。如图 3.3 中的“先施乐园”、“新新花园”都用黑色底面来进行色彩烘托，在视觉效果上十分引人注目。
（图 3.3:《申报》1934 年 11 月 2 日）二是广告文字更具特色。在文字运用上更具特色，一方面，广告字体丰富多样，表现力十足。例如，图 4 是《申报》1929 年 5 月 25 日一则剧院广告。广告字体设计明显比图 3.2 中的广告字体更具艺术表现力，如图 3.4 中，“武则天”三字表现的神秘感气息浓厚；“西游记”三字表现的潇洒飘逸；“开天辟地”的厚重有力；“孙庞斗智”的大气磅礴。另一方面，就是广告文字的图像化。图 3.5 是《申报》1930 年 9 月 28 日的一则电影宣传广告，当中的“情种”二字用火焰包裹广告字体，形象表达了“欲望高涨”的意境，极具艺术渲染力。
本文编号：2795154
【学位授予单位】：四川师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：K263;G219.29
【图文】：
（图 3.1《申报》1934 年 11 月 6 日）六是订票方式与地址。一般是在剧院广告中留下订票电话。电话和地址会通常会在剧院广告的上方，如图 3.1 中“天堂大戏院”的订票电话是：“四三八二八”地址是：“嘉兴路巡捕房对面”。这样让消费者一目了然。3.4《申报》剧院广告设计风格变化随着《申报》的快速发展，1927 年至 1937 年间《申报》剧院广告设计风格也发生了明显的变化，其主要表现有：一是版面设计的变化。这一时期《申报》剧院广告在版面设计方面有了较大的变化。首先，版面结构更为合理。在图 3.2 中，剧院广告的版面设计总体分散，字体间隙过于密集。极不方便阅读，而图 3.3 较之图 3.2，明显版面结构更为合理将密集的字体间隙进行合理的调整，还利用大小字体利于辨认。再次，版面色彩突出视觉效果。如图 3.3 中的“先施乐园”、“新新花园”都用黑色底面来进行色彩烘托，在视觉效果上十分引人注目。
（图 3.1《申报》1934 年 11 月 6 日）六是订票方式与地址。一般是在剧院广告中留下订票电话。电话和地址会通常会在剧院广告的上方，如图 3.1 中“天堂大戏院”的订票电话是：“四三八二八”地址是：“嘉兴路巡捕房对面”。这样让消费者一目了然。3.4《申报》剧院广告设计风格变化随着《申报》的快速发展，1927 年至 1937 年间《申报》剧院广告设计风格也发生了明显的变化，其主要表现有：一是版面设计的变化。这一时期《申报》剧院广告在版面设计方面有了较大的变化。首先，版面结构更为合理。在图 3.2 中，剧院广告的版面设计总体分散，字体间隙过于密集。极不方便阅读，而图 3.3 较之图 3.2，明显版面结构更为合理将密集的字体间隙进行合理的调整，还利用大小字体利于辨认。再次，版面色彩突出视觉效果。如图 3.3 中的“先施乐园”、“新新花园”都用黑色底面来进行色彩烘托，在视觉效果上十分引人注目。
（图 3.3:《申报》1934 年 11 月 2 日）二是广告文字更具特色。在文字运用上更具特色，一方面，广告字体丰富多样，表现力十足。例如，图 4 是《申报》1929 年 5 月 25 日一则剧院广告。广告字体设计明显比图 3.2 中的广告字体更具艺术表现力，如图 3.4 中，“武则天”三字表现的神秘感气息浓厚；“西游记”三字表现的潇洒飘逸；“开天辟地”的厚重有力；“孙庞斗智”的大气磅礴。另一方面，就是广告文字的图像化。图 3.5 是《申报》1930 年 9 月 28 日的一则电影宣传广告，当中的“情种”二字用火焰包裹广告字体，形象表达了“欲望高涨”的意境，极具艺术渲染力。
【参考文献】
相关期刊论文 前1条
1 戴不凡;七十年前的上海戏园广告[J];上海艺术家;1999年01期
本文编号：2795154
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