新中国七十年品牌路:回望与前瞻

发布时间：2021-05-07 07:32

　　2019年是新中国成立七十周年,中国品牌也走过了跌宕起伏的七十年。从大历史的观念来看,七十年里中国品牌走出一条从发展到停滞、从停滞到近乎消失、从无到有、从小到大、从大到强、从国内到国际的发展历程。中国品牌的成长是消费、产业、媒介、政治制度、社会文化等多元构造的产物,鲜明地反映了七十年来社会生活的巨大变迁,也集中体现了新中国经济发展的成果和改革开放的成就。在七十年的品牌发展中,国企品牌和私企品牌交错并行,共同推动了中国品牌走向壮大。中国品牌的发展是生产力、消费力、传播力和创新力四种力量平衡发展以及市场和政府双核驱动的结果。在当下大国博弈之中,品牌亦是竞争的焦点,而背后消费市场的竞争则是根本所在。 

【文章来源】：现代传播(中国传媒大学学报). 2019,41(11)北大核心CSSCI

【文章页数】：12 页

【文章目录】：
一、引言
二、中国品牌的继承发展与走向低迷(1949—1978)
    (一)国民经济的恢复与中国品牌的继承与发展(1949—1952)
        1. 品牌的存续
        2. 品牌的转向
    (二)计划经济时期中国品牌成长走向停滞与低迷(1953—1978)
        1. 品牌发展的停滞与近乎消失
        2. 品牌消失的的结构性因素
        3. 艰难时期的外贸品牌从未中断
三、改革开放以来中国品牌的萌芽恢复与快速发展(1978—2019)
    (一)改革开放与中国品牌的萌芽与恢复(1978—1991)
        1. 中国品牌的恢复与发展
        2. 品牌恢复发展的动因
    (二)市场经济体制的建立与中国品牌的高速发展(1992—2000)
        1. 品牌生存环境的极大变化
        2. 竞争激化下的中国品牌发展
    (三)全球化、大国崛起与中国品牌的高歌猛进(2001—2012)
    (四)新常态、结构性问题与中国品牌的转型升级(2013—2019)
四、关于中国品牌七十年发展历程的若干思考
    (一)中国品牌的复杂与多元构造
    (二)中国品牌发展的延续与变异
    (三)中国品牌的国企与民企双角色轮替
    (四)中国品牌的“四力”平衡与双核驱动
五、结语:品牌是国家间博弈的焦点


【参考文献】：
期刊论文
[1]浅析改革开放以来中国品牌发展的历史分期问题[J]. 张驰.  广告大观(理论版). 2019(03)
[2]中国特色品牌40年发展路径探析[J]. 赵新利,张驰.  未来传播. 2019(01)
[3]新中国成立初期《人民中国》对日广告研究（1949-1965）[J]. 赵新利.  广告大观(理论版). 2019(01)
[4]中国品牌发展的反思[J]. 张驰,黄升民.  新闻与传播评论. 2019(01)
[5]改革开放40年中国工业生产能力研究[J]. 曹建海,郭文.  财经问题研究. 2018(12)
[6]改革开放四十年中国企业品牌的成长动力考察[J]. 黄升民,张驰.  现代传播(中国传媒大学学报). 2018(09)
[7]新中国成立初期中国品牌对外传播研究（1949-1965）——以《人民画报》的报道和广告为例[J]. 赵新利.  广告大观(理论版). 2018(04)
[8]新中国本土品牌对外传播历程探析[J]. 赵新利,项星宇,宫效喆.  对外传播. 2018(06)
[9]改革开放以来国家品牌观念的历史演进与宏观考察[J]. 黄升民,张驰.  现代传播(中国传媒大学学报). 2018(03)
[10]中国品牌演进阶段的划分及其公共政策启示[J]. 王海忠.  中山大学学报(社会科学版). 2015(04)



本文编号：3173004