新媒体背景下的台湾政党选举策略研究
发布时间：2021-06-26 07:12
2014年台湾“九合一”选举,新媒体造就了“柯文哲现象”,到2016年台湾地区最高领导人选举,民进党蔡英文团队全面利用新媒体,透过新世代的语言及沟通方式拉近与选民的距离。选举政治网络化正成为台湾政治生态的新面貌,在新媒体传播平台争夺话语权,搭建与选民的沟通机制是台湾政党竞选的一大战役。此外,伴随着各式选举活动,政治社会化的过程亦是其中不可逆转的一大趋势。由此,本文试图在戴维·伊斯顿政治系统论的框架里,把政党当作镶嵌在台湾政治系统中的一个子系统进行研究,通过政党系统的“输入——输出——反馈”这一路径循环,考察新媒体究竟是如何影响台湾政党选举策略的选择,同时结合政治沟通理论来进行微观透视。在研究方法上,将采取观察法这一质性研究方法,重点研究2016年台湾地区最高领导人选举这一典型网络选战个案,分析国民党与民进党双方所采取的竞选传播策略与实际作为,比较二者在占据媒体传播平台、巧妙设置议题、竞选广告投放、迎合选民意愿、强化主体形象和话语权战略战术以及时机把握上的利弊得失。新媒体与选举的互动从萌芽到转型、扩散的过程中,候选人的竞选方式和选民参与行为都发生了质的变化,此外,每个阶段新媒体与政治场域...
【文章来源】：厦门大学福建省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：65 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
图３：台湾民众台湾人／中国人认同趋势分布图（１９９２－２０１７．０６）??“
?＂?ＩＳｌ?＊＊?＂＼；ｃ？?ＪＶＡｗｒ?？＇．＆ｒｔｖ?＊?１Ｎ！＞，－．?Ｎ．ｍ）?ｕ－ｓ｜ｖ＊Ｍｓｔｆ??图４：台湾民众政党偏好分布图（１９９２－２０１７．０６）??在政党认同方面，如图４所示，选民在投票时多数按照自己的政党倾向进行??投票，但是两党均存在选民的投票行为与政党认同相矛盾的现象。其中认同国民??党的选民转而支持民进党的人数与认同民进党转而支持国民党的人数之间并没??有稳定的变化幅度。图中比例最高的群体是表示中立不倾向认同任何政党的中间??选民，长期平均约占四成。中间选民的异质性较高，对政党的态度具有很大的波??动性，在选举中的选择来自其他短期因素的影响较大。台湾“大选”两大政党有??胜有败，这期间两大党的民意基本盘、政党认同的变化方向略有不同。国民党苦??于一再分裂造成支持者的流失。尽管通称“泛蓝”的势力在２０１２年之前大致稳??定，２０１６年的形势对国民党则非常困难。在民众中的认同度，进入了“新人不??来，旧人要走”的困难局面。民进党则有另一番面貌。长期而言，民进党受到民??众认同的百分比是在成长的。一消一长，台湾民众中的第一大党，己有轮替趋势。??（三）国际环境对政党系统的影响??国际环境是指一个国家或地区所处的世界政治、经济、文化、军事等背景条??件的总体状态
?新媒体背景下的台湾政党选举策略研究???书版面此前仅以新北市长之视野分享地方型政务。其次，从互动力分析，蔡英文??与朱立伦的粉丝专业互动力在２０１６年１月之前差别并不明显，１１月上旬蔡英文??互动出现峰值原因乃是来自大陆的网友洗版留言的结果，８日当天累积３０万个??互动数，一度使议题发酵，而后互动回归常态。１月以后，选举进入倒计时阶段，??选情白热化，蔡英文脸书互动此时远远处于领先状态。此外，虽然蔡英文脸书的??留言比例达６５％远高于朱立伦的２４°／。，但是点赞比例并不高，可见大陆网友对??台湾网民整体比例的影响。最后，从内容来看，蔡英文脸书内容除了选举活动、??政见以外，还有漫画卡通、自己与市民的生活照等，内容比较亲民因而比较能获??得网民青睐。相比而言，朱立伦发文多为造势选举活动，内容死板，文案传统，??获赞及转帖数量较少，仅占２０％。??
【参考文献】：
期刊论文
[1]政治传播的基本形态及运行模式[J]. 荆学民,段锐. 现代传播(中国传媒大学学报). 2016(11)
[2]台湾青年的“天然独”现象研究[J]. 吴陈舒. 当代青年研究. 2016(03)
[3]“连接”的演进——互联网进化的基本逻辑[J]. 彭兰. 国际新闻界. 2013(12)
[4]论网络空间的政治沟通[J]. 谢金林. 社会科学. 2009(12)
[5]西方国家政党与社会关系的变迁——一种自由主义与共和主义的二元分析[J]. 高奇琦. 上海行政学院学报. 2009(05)
[6]政治传播生态中新媒体的优势——从2008年美国总统大选看新媒体的传播功能与效果[J]. 凌一,娄悦. 当代传播. 2009(02)
[7]政治沟通理论及其研究概述[J]. 刘惠兴,伍勇. 重庆工商大学学报(社会科学版). 2009(01)
[8]“新媒体”概念辨析[J]. 匡文波. 国际新闻界. 2008(06)
[9]从媒介机理来看新闻传媒影响力及影响力经济[J]. 钟虎妹. 东北师大学报(哲学社会科学版). 2008(02)
[10]政治信息沟通对传媒的诉求[J]. 李文冰. 浙江广播电视高等专科学校学报. 2004(03)
博士论文
[1]过程与分析：媒体与台湾政治民主化（1949-2007）[D]. 佟文娟.厦门大学 2008
硕士论文
[1]中国地方人大代表直接选举中的政治沟通机制研究[D]. 张剑.上海师范大学 2010
[2]网络条件下政治参与问题研究[D]. 蒋岩岩.上海师范大学 2005
[3]现阶段中国政治制度选择的社会生态学分析[D]. 熊絮茸.南京师范大学 2002
本文编号：3250888
【文章来源】：厦门大学福建省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：65 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
图３：台湾民众台湾人／中国人认同趋势分布图（１９９２－２０１７．０６）??“
?＂?ＩＳｌ?＊＊?＂＼；ｃ？?ＪＶＡｗｒ?？＇．＆ｒｔｖ?＊?１Ｎ！＞，－．?Ｎ．ｍ）?ｕ－ｓ｜ｖ＊Ｍｓｔｆ??图４：台湾民众政党偏好分布图（１９９２－２０１７．０６）??在政党认同方面，如图４所示，选民在投票时多数按照自己的政党倾向进行??投票，但是两党均存在选民的投票行为与政党认同相矛盾的现象。其中认同国民??党的选民转而支持民进党的人数与认同民进党转而支持国民党的人数之间并没??有稳定的变化幅度。图中比例最高的群体是表示中立不倾向认同任何政党的中间??选民，长期平均约占四成。中间选民的异质性较高，对政党的态度具有很大的波??动性，在选举中的选择来自其他短期因素的影响较大。台湾“大选”两大政党有??胜有败，这期间两大党的民意基本盘、政党认同的变化方向略有不同。国民党苦??于一再分裂造成支持者的流失。尽管通称“泛蓝”的势力在２０１２年之前大致稳??定，２０１６年的形势对国民党则非常困难。在民众中的认同度，进入了“新人不??来，旧人要走”的困难局面。民进党则有另一番面貌。长期而言，民进党受到民??众认同的百分比是在成长的。一消一长，台湾民众中的第一大党，己有轮替趋势。??（三）国际环境对政党系统的影响??国际环境是指一个国家或地区所处的世界政治、经济、文化、军事等背景条??件的总体状态
?新媒体背景下的台湾政党选举策略研究???书版面此前仅以新北市长之视野分享地方型政务。其次，从互动力分析，蔡英文??与朱立伦的粉丝专业互动力在２０１６年１月之前差别并不明显，１１月上旬蔡英文??互动出现峰值原因乃是来自大陆的网友洗版留言的结果，８日当天累积３０万个??互动数，一度使议题发酵，而后互动回归常态。１月以后，选举进入倒计时阶段，??选情白热化，蔡英文脸书互动此时远远处于领先状态。此外，虽然蔡英文脸书的??留言比例达６５％远高于朱立伦的２４°／。，但是点赞比例并不高，可见大陆网友对??台湾网民整体比例的影响。最后，从内容来看，蔡英文脸书内容除了选举活动、??政见以外，还有漫画卡通、自己与市民的生活照等，内容比较亲民因而比较能获??得网民青睐。相比而言，朱立伦发文多为造势选举活动，内容死板，文案传统，??获赞及转帖数量较少，仅占２０％。??
【参考文献】：
期刊论文
[1]政治传播的基本形态及运行模式[J]. 荆学民,段锐. 现代传播(中国传媒大学学报). 2016(11)
[2]台湾青年的“天然独”现象研究[J]. 吴陈舒. 当代青年研究. 2016(03)
[3]“连接”的演进——互联网进化的基本逻辑[J]. 彭兰. 国际新闻界. 2013(12)
[4]论网络空间的政治沟通[J]. 谢金林. 社会科学. 2009(12)
[5]西方国家政党与社会关系的变迁——一种自由主义与共和主义的二元分析[J]. 高奇琦. 上海行政学院学报. 2009(05)
[6]政治传播生态中新媒体的优势——从2008年美国总统大选看新媒体的传播功能与效果[J]. 凌一,娄悦. 当代传播. 2009(02)
[7]政治沟通理论及其研究概述[J]. 刘惠兴,伍勇. 重庆工商大学学报(社会科学版). 2009(01)
[8]“新媒体”概念辨析[J]. 匡文波. 国际新闻界. 2008(06)
[9]从媒介机理来看新闻传媒影响力及影响力经济[J]. 钟虎妹. 东北师大学报(哲学社会科学版). 2008(02)
[10]政治信息沟通对传媒的诉求[J]. 李文冰. 浙江广播电视高等专科学校学报. 2004(03)
博士论文
[1]过程与分析：媒体与台湾政治民主化（1949-2007）[D]. 佟文娟.厦门大学 2008
硕士论文
[1]中国地方人大代表直接选举中的政治沟通机制研究[D]. 张剑.上海师范大学 2010
[2]网络条件下政治参与问题研究[D]. 蒋岩岩.上海师范大学 2005
[3]现阶段中国政治制度选择的社会生态学分析[D]. 熊絮茸.南京师范大学 2002
本文编号：3250888
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