企业社会责任对消费者品牌评价的影响机制研究

发布时间：2021-07-28 11:47

　　基于情感迁移理论,通过问卷调查法探讨了企业社会责任对消费者品牌评价的影响及其内在机制。研究结果表明,企业社会责任对企业家和消费者品牌评价存在正向影响,企业家代言人在企业社会责任与消费者品牌评价之间起中介作用,企业家政治关联度在企业社会责任与企业家代言人之间起调节作用,即企业家政治关联度越高,企业家代言人的形象就越高,消费者的品牌评价也就越高。 

【文章来源】：软科学. 2020,34(08)北大核心CSSCI

【文章页数】：6 页

【部分图文】：

研究框架

表5 企业社会责任与企业家政治关联度简单效应分析 因变量 企业社会责任 平均值差值 (I-J) 标准误差 显著性b 差值的 95% 置信区间b 下限 上限 ESI 内部责任 高 低 1.314* 0.408 0.001 0.513 2.115 低 高 -1.314* 0.408 0.001 -2.115 -0.513 外部责任 高 低 2.163* 0.410 0.000 2.968 1.358 低 高 -5.133* 0.226 0.000 -1.358 -2.968 BE 内部责任 高 低 0.468* 0.255 0.000 0.968 -0.033 低 高 -0.468* 0.255 0.000 0.033 -0.968 外部责任 高 低 1.191* 0.256 0.000 0.689 1.694 低 高 -1.191* 0.256 0.000 -1.694 -0.689 注:基于估算边际平均值;*平均值差值的显著性水平为0.05;多重比较调节:斯达克法4 结论与讨论

【参考文献】：
期刊论文
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[3]企业社会责任特征与消费者响应研究——兼论消费者-企业认同的中介调节效应[J]. 李敬强,刘凤军.  财经论丛. 2017(01)
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[5]政治关系、经营业绩与企业社会责任——基于高端装备制造业上市公司的面板数据[J]. 彭中文,王媚华,倪佳杰.  软科学. 2015(03)
[6]企业政治关联:基于中国情境化特征的探讨[J]. 姜鹏飞,陈岩.  贵州社会科学. 2015(03)
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[8]企业家前台化行为对品牌的影响述评[J]. 朱丽娅,黄静,童泽林.  中国软科学. 2014(01)
[9]市场化环境、企业家政治特征与企业政治关联[J]. 邓建平,饶妙,曾勇.  管理学报. 2012(06)
[10]企业政治关联内涵及作用机制研究[J]. 高伟,李艳丽,赵大丽.  软科学. 2011(03)



本文编号：3307858