奥运商圈视阈下大型体育赛事对茶企发展的影响分析

发布时间：2017-06-24 16:15

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【摘要】：大型体育赛事并非只是单纯的体育运动,而是涵盖了政治、经济、文化、生态、社会等各个领域。奥运会前后,奥组委茶专委为茶产业与奥运会的融合提供了一系列指导,实现了茶品牌与奥运会的和谐共赢。本文首先从文化内涵和经济目标两个层面讨论了茶产业与奥运会的契合之处,而后阐释了我国茶品牌在奥运会期间的发展情况,最后提出依托大型体育赛事发展茶品牌的科学策略,对我国茶品牌的发展具有一定的借鉴意义。
【作者单位】： 赣南师范大学科技学院;江西环境工程职业学院;
【关键词】： 大型体育赛事 茶企 奥运 茶品牌 契合点 策略
【分类号】：G808.2;F426.82
【正文快照】： 茶产自中国,是中华民族数千年来的传统饮品,现已传播到世界各地,形成了丰富的产品种类与文化内涵。随着茶叶保健功效的宣传以及茶文化的推广,茶叶在国际市场上所占的份额越来越大,消费群体超过二十亿人,与可可、咖啡并称为世界三大饮料。不过与可可和咖啡相比,茶叶刺激性低,可

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