奢侈品广告传播分析

发布时间：2017-08-21 01:04

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【摘要】：在经济全球化背景下,随着我国消费能力日益增长,奢侈品广告传播日益兴盛。国际广告传播面临的一个重要问题就是各国在政治、经济、文化背景等方面的差异化,需要差异化对待,而每个品牌又力求在全球市场上保持一个统一的形象。因此,"全球化思考本土化执行"策略成为多数企业进行奢侈品广告传播的一个选择。而其中全球化及本土化策略的选择又受到广告、产品、目标国差异化程度等多个因素的影响。在进行奢侈品广告传播时,应深入把握这些因素的影响,作为执行"全球化思考本土化执行"策略的依据。
【作者单位】： 山西大学;
【关键词】： 奢侈品广告 品牌传播策略 本土化
【分类号】：G206-F
【正文快照】： [作 者]张东婕,山西大学。一、概念谈起奢侈品,我们都知道它的关键词:价格、稀缺性、奢华、完美、传奇、历史、艺术、时间、梦想等。奢侈品(Luxury)的经济学定义十分简洁,从价值衡量的角度出发,价值与物品自身品质的比值最高的那一类产品即为奢侈品。一般而言,奢侈品即“一

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本文编号：709901