符号学视野下的2012年台湾地区领导人竞选影视广告分析

发布时间：2017-09-01 13:43

  本文关键词：符号学视野下的2012年台湾地区领导人竞选影视广告分析

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【摘要】：在现阶段海峡两岸的发展中,台湾地区与大陆地区的交流日益频繁,已成不可逆转之势。台湾地区有着与大陆不同的政党制度,党派之间每四年一次的政治竞选战如火如,国民党和民进党作为台湾最具竞争力的两大党派,在2012年台湾地区领导人竞选中展开了各方面较量,竞选的成功直接取决于台湾地区选民的票数,而政党竞选的影视广告宣传在其政治宣导中占有举足轻重的作用。了解和分析台湾的政治竞选广告有利于我国更加明晰且全面地看待整个中国社会的政治、经济、文化以及在国际交往中的生态环境,研究台湾政治竞选广告具有时代的理论价值和实际意义。本论文以2012年国民党和民进党作为研究样本,通过对台湾领导人影视竞选广告的对比分析,从符号学的表现体、对象、解释项三层次递进分析,以符号叙事学和符号影视学为基础,拆解文本、镜头、声音,在把握影视故事内容的基础上,研究其故事衍生意义,通过电视广告和微电影广告的两党异同对比,对其候选人性别、政党形象、族群诉求和意识形态进行深度广告符号分析。从而探究出：广告文本中可使用女性候选人形象来争取不同性别受众；政党竞选可通过攻防得当、善用主角、营造广告整体氛围等技巧来呈现政党形象；领导人特质、地方语言、有针对性的政绩和政见、族群文化符号、微电影、大小人物代言能被利用在争取族群诉求中；以及在竞选广告中隐含了女性从政、政党轮替、“台湾意识”、“中国意识”等意识形态。
【关键词】：符号学 影视竞选广告 马英九 蔡英文 意识形态
【学位授予单位】：广西大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F713.8;D675.8
【目录】：

• 摘要4-6
• ABSTRACT6-10
• 第一章 绪论10-24
• 1.1 国内外学术研究综述10-14
• 1.2 研究背景与研究动机14-18
• 1.3 研究对象与具体样本18-22
• 1.4 操作方法与研究意义22-24
• 第二章 概念的界定与解析24-35
• 2.1 竞选广告与形象24-28
• 2.1.1 竞选传播与竞选广告24-26
• 2.1.2 候选人形象与政党形象26-27
• 2.1.3 电视广告与微电影广告27-28
• 2.2 族群诉求与选举28-30
• 2.2.1 父权社会与女权主义28-29
• 2.2.2 台湾选举与族群认同29-30
• 2.3 意识形态与广告30-32
• 2.3.1 意识形态30-31
• 2.3.2 政治竞选广告中的意识形态31-32
• 2.4 符号学相关理论32-35
• 2.4.1 符号意指三分式32
• 2.4.2 符号叙述学与广告32-33
• 2.4.3 影视符号学33-35
• 第三章 影视竞选广告的文本和声画的拆解比较分析35-107
• 3.1 国民党和民进党领导人竞选广告的总体对比35-44
• 3.1.1 国民党马阵营影视竞选广告总分类35-39
• 3.1.2 民进党蔡阵营影视竞选广告总分类39-42
• 3.1.3 国民党和民进党领导人竞选广告的总体对比42-44
• 3.2 国民党和民进党领导人微电影竞选广告符号对比44-68
• 3.2.1 微电影《爱情签证》与《“人生NG”系列(阿晖篇)》的“表现体”拆解44-63
• 3.2.2 微电影《爱情签证》与《“人生NG”系列(阿晖篇)》的“对象”对比分析63-67
• 3.2.3 微电影《爱情签证》与《“人生NG”系列(阿晖篇)》的“解释项”剖析67-68
• 3.3 国民党和民进党政策电视广告符号对比68-74
• 3.3.1 马英九政绩广告《政绩篇——青年创业》与蔡英文政见广告《蔡英文政策CF—失业津贴》的“表现体”拆解68-71
• 3.3.2 马英九政绩广告《政绩篇——青年创业》与蔡英文政见广告《蔡英文政策CF—失业津贴》的“对象”对比分析71-73
• 3.3.3 马英九政绩广告《政绩篇——青年创业》与蔡英文政见广告《蔡英文政策CF—失业津贴》的“解释项”分析73-74
• 3.4 国民党和民进党领导人的族群电视广告符号对比74-87
• 3.4.1 客家族群广告《珍珠篇》与《客家女儿出头天》的“表现体”拆解74-81
• 3.4.2 客家族群广告《珍珠篇》与《客家女儿出头天》的“对象”分析81-86
• 3.4.3 客家族群广告《珍珠篇》与《客家女儿出头天》的“解释项”剖析86-87
• 3.5 国民党和民进党领导人的催票广告符号对比87-100
• 3.5.1 催票广告《这一票,为我们自己》与《“国家”因你而伟大》的“表现体”拆解87-96
• 3.5.2 催票广告《这一票为我们自己》与《“国家”因你而伟大》的“对象”对比分析96-99
• 3.5.3 催票广告《这一票,为我们自己》与《“国家”因你而伟大》的“解释项”剖析99-100
• 3.6 国民党和民进党领导人的攻击广告符号对比100-107
• 3.6.1 攻击广告《急转弯篇》与《“马总统”您破纪录了(高房价篇)》的“表现体”拆解100-103
• 3.6.2 攻击广告《急转弯篇》与《“马总统”您破纪录了(高房价篇)》的“对象”对比分析103-106
• 3.6.3 攻击广告《急转弯篇》与《“马总统”您破纪录了(高房价篇)》的“解释项”剖析106-107
• 第四章 国民党和民进党领导人影视竞选广告的“解释项”分析结果107-114
• 4.1 国民党和民进党领导人影视竞选广告分析的差别结果107-112
• 4.1.1 政党形象差异的广告分析107-108
• 4.1.2 性别倾向区别的广告分析108-109
• 4.1.3 族群诉求不同的广告分析109-111
• 4.1.4 意识形态倾向的广告分析111-112
• 4.2 国民党和民进党领导人影视竞选广告分析的共同点112-114
• 4.2.1 国民党和民进党共同诉求的意识形态112-113
• 4.2.2 国民党和民进党为召唤族群诉求利用的共同元素113-114
• 第五章 结论114-121
• 5.1 研究结果114-120
• 5.1.1 影视广告如何呈现竞选候选人形象,以争取不同性别的受众114-115
• 5.1.2 影视广告如何呈现政党形象115-116
• 5.1.3 哪些元素可利用于争取族群诉求116-118
• 5.1.4 政治影视竞选广告符号中隐含的意识形态118-120
• 5.2 研究限制与研究建议120-121
• 5.2.1 研究限制120-121
• 5.2.2 研究建议121
• 结语121-124
• 附录124-130
• 参考文献130-133
• 致谢133-135
• 攻读学位期间发表论文情况135

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