上海燕龙实业公司汽车模具业务发展战略研究

发布时间：2020-03-19 19:33

【摘要】：从我国汽车模具制造企业的现状来看,技术和设备有限、规模小的企业占很大比例。就中国汽车模具市场的竞争情况而言,中低端模具市场趋于饱和,而高端市场有竞争实力的企业仍然为数不多。汽车行业的核心模具高度依赖进口,但中国模具工业技术、产品水平的不断提高和配套加工能力的逐步提升使国际主机行业供应链体系逐步向国内企业倾斜,这也给一些企业的崛起带来了良好的发展空间。随着汽车模具市场需求的不断膨胀,计算机软件、数控机床以及先进生产设备在模具行业的逐步应用,我国汽车模具行业发展面临着新的机遇与挑战。上海燕龙实业股份有限公司是一家专业设计制造汽车车身内外板的模具、检具、夹具和冲压件及焊接分总成的企业,目前已具备原型车白车身样件制作与模具开发能力,具备白车身大型外覆盖件的模具设计及制造能力,研究并掌握冲压模具及其应用产品的设计和制造能力。面对日趋激烈的竞争环境,上海燕龙实业股份有限公司汽车模具业务的管理和技术等方面制约了企业的成长,在成本控制、人员结构上仍有优化的空间,本文通过研究上海燕龙汽车模具业务的发展战略,解决企业在发展中存在的问题。通过对行业竞争情况、供货方与客户的议价能力、潜在威胁者及替代产品进行了全面分析,明确公司核心竞争力为保持中高端产品路线。通过对公司自身优劣势分析,外部环境的机会与威胁分析,了解到国产冲压产品具有价格优势,海外市场潜力巨大,政府支持高新技术企业发展,下游汽车行业需求的快速增长将很大程度上带动汽车模具行业的发展。但行业间竞争激烈,劳动力成本上涨,汽车轻量化对技术提出更高的要求,为了避免模具市场中低端恶意竞争,进一步提高汽车模具的技术水平,抢占高档模具市场,结合整个外部环境等多维度因素的分析,企业选择以低成本高差异整合战略来应对外部环境的机遇进而为企业带来更好发展。上海燕龙实业公司汽车模具业务技术成熟,在业内具有较高水平,已经成为部分企业核心供应商;产品质量高,在冲压模具方面具有较强竞争力;但公司缺乏技术专家和高端人才,无成熟的销售团队,管理体制不够完善,同国外竞争对手比,技术水平也有一定距离。为确保企业战略切合实际发展需求,采取了加大技术投入,加强营销,完善人才机制,提高管理水平等落地措施。另外,整合内部发展和外部环境的影响因素,总结发现的问题,进行人才激励,技术引进,打造营销团队,对成本分类管理等实施保障,进而实现公司不断改善,追求卓越。本文通过对上海燕龙汽车模具业务发展战略的研究,完成公司成为整车企业首选的合作伙伴的合理目标,为管理层提供决策依据,以解决目前企业面临的竞争和发展的问题。
【图文】：

架构图,集团组织,架构

1997 年 3 月份在河北省泊头市注册成立河北兴林车身制造集团有限公司，2000 年 5 月注册设立上海千缘汽车车身模具有限公司，2009 年 8 月注册成立上海燕龙实业有限公司。2015 年 6 月由上海燕龙实业有限公司正式更名为上海燕龙实业股份有限公司。上海燕龙实业公司总部位于上海市嘉定区安亭镇墨玉南路 1018 号 6 楼 04/05 单元，所处行业为汽车零部件制造业，经营范围包括模具、夹具、冲压件、汽车配件、钢材、机电设备的销售，仓储、机电设备的维修，货物技术进出口、投资咨询、商务咨询、技术开发技术服务等。主营汽车模具设计、制造与销售，主要产品包括汽车覆盖件模具、夹具、检具及汽车车身冲压件等。目前总投资 9.5 亿，销售额 15.85 亿，合计 1372 名员。公司按照“家和万事兴”的整体布局构思，“兴”润公司预计在 2020 年完成组建，主要经营新能源材、汽车零部件，实现燕龙集团公司下属五个子公司的既定目标。如图 2.1：

情况,汽车模具,环境分析,中国汽车市场

第 3 章上海燕龙汽车模具业务经营环境分析环境分析业是重要的基础工业，九成以上的汽车零件通过模具生产模具工业的基本工艺设备，一辆汽车所需的 1500 套模冲压模具。由于汽车行业与宏观经济波动显著相关，作为汽，，汽车的生产和销售也使汽车冲压模具行业的更新具有一三五”期间，中国汽车市场有望保持稳定发展，全球汽车长。全球汽车产量在 2010 年到 2016 年复合增长率为增加到 9498 万辆。全球汽车销售的稳步增长为汽车模具行间。如下图 3.1 所示：
【学位授予单位】：吉林大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：F426.4;F272

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