D品牌珐琅铸铁锅线上线下整合营销传播研究

发布时间：2020-04-05 09:09

【摘要】：随着市场竞争的日益激烈以及技术的不断更迭,特别是互联网技术的发展,使得传播媒体更加多样化、丰富化。在这样的背景下,以D品牌珐琅铸铁锅为例,研究线上线下整合营销传播问题,对其快速打开市场和扩大知名度具有重要的意义。本文在归纳总结整合营销传播的核心思想以及各种传播模式的基础上,运用问卷调查法获取消费者对锅具的使用行为以及对珐琅锅的基本看法,之后结合行业发展和主要竞争对手的信息以及自身的状况,以莫尔-梭森整合营销传播模式为指导,制定了D品牌珐琅铸铁锅的线上线下整合营销传播策略。主要结论如下:D品牌珐琅铸铁锅应将追求性价比且处于单身或新婚的两口之家作为目标市场。针对该市场,D品牌珐琅铸铁锅的营销传播媒体以线上媒体为主,以线下媒体为辅,采用的线上媒体包括微信公众号、微信朋友圈、微信群、微博和抖音短视频,线下媒体主要是电视购物和美食杂志,不同媒体的侧重点不同但又相互协同配合。传播内容则情感诉求与理性诉求相结合,突出珐琅锅外形美观且一锅多用享健康简餐的传播主题。为使整合营销传播策略有效执行,还需要将对消费者的动态跟踪,营销传播效果的关注以及公司树立整合营销传播的理念作为实施保障。
【图文】：

市场需求量,需求量,新农村建设,城镇化进程

铸铁锅具市场的需求量、铸铁锅具产量也不断扩大。逡逑随着城镇化进程的推进和我国加大新农村建设的不断加快，我国铸铁锅具的逡逑需求量也在不断地扩大。如图３．１所示。逡逑３５００逡逑２９７２逡逑３０００逦２７３１逡逑２０１３邋年逦２０１４邋年逦２０１５邋年逦２０１６邋年逦２０１７邋年逦２０１８邋年邋Ｅ逡逑Ｅ需求量（万个）逡逑图３．１我国铸铁锅市场需求量［１Ｓ］逡逑我国铸铁锅具市场供给情况，从２０１３年至２０１８年基本以每年增长８％的逡逑１２逡逑

走势图,总产量,市场,市场规模

第三章珐琅铸铁锅具的市场分析逡逑速度增加铸铁锅的产量，如图３．２所示。逡逑９０００逡逑８０００逦７４３２逡逑７＿邋Ｓ７２７邋二逡逑６０００逦５３５３逦５７２７逡逑Ｅ逦｜邋？逡逑ｍ邋———．一邋—逡逑２０１３邋年逦２０１４邋年逦２０１５邋年逦２０１６邋年逦２０１７邋年逦２０１８邋年邋Ｅ逡逑■产量（万个）逡逑图３．２我国铸铁锅市场总产量走势图［１５］逡逑就未来的发展趋势而言，随着我国国民经济的持续健康发展和人们消费水平逡逑的提高，包括城市居民收入的提高和居住条件的改善以及消费理念的转变等因素，逡逑将带动国内炊具市场的稳步发展。铸铁锅具市场规模的发展趋势，每年的增长率逡逑均在１５％左右，如图３．３所示。逦逡逑３０．００逦逦逡逑２５．００逦逦逦逡逑雇邋Ｉ逦丨，，—逡逑１５．００邋逦Ｂ邋．一逦——逡逑灥赏Ｈｚ邋ｔｔｌ：逡逑000邋＿邋．．．．．逡逑２０１３邋年邋２０１４年邋２０１５邋年邋２０１６年邋２０１７邋年邋２０１８年邋Ｅｉ逡逑｜邋■市场规模（亿元）１１．５１逦１３．４７逦１６．２７逦１９．０２逦２１．９０逦２４．０３逡逑图３．３我国铸铁锅市场规模走势图［１５］逡逑从以上数据可以看出，目前我国铸铁锅行业出现了供需失衡的情况，市场需逡逑求量远远低于铸铁锅的产量，使得铸铁锅具的市场竞争特别激烈。而且随着消费逡逑１３逡逑
【学位授予单位】：北方工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：F274;F426.4

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