机电设备产品形象建构与市场推介策略研究
发布时间：2022-02-13 12:02
面列席卷全球的经济危机,中国的企业同时面临着巨大的挑战与机遇。如何在国外企业的重围之中提升自己的竞争实力,是国内众多机电产品企业首要考虑的问题。借鉴家电、汽车、电子产品等行业的经验,提升产品形象和品牌形象是国内机电设备企业脱离困境的最佳出路。产品形象系统是在CIS基础上建立起来的一套具有市场针对性的形象设计系统。具体来说,就是将产品形象通过一定的视觉识别设计,予以视觉化、规范化和系统化,并通过宣传,使公众产生一致的认同感的一种产品整体经营战略。较为完整的产品形象,是由与企业理念、品牌精神等相关的理念识别层面,和在其指导下的产品综合外在视觉表现形式所构成的。对于机电设备产品,由于面向的是专业市场,与消费品有着很大的不同,有着自身的特点与要求,其产品形象的设计也需要有特别的针对性。本文首先研究了产品形象系统的基础知识及相关概念,概括了一般产品的产品形象建构理论与模式。接着分析了机电设备产品的设计特点,然后重点分析了机电设备产品形象系统的建立与实施,结合具体设计案例——HM300型内高压液力成形机的产品形象设计进行阐述,从成形机的形态设计、结构设计、色彩设计、装饰设计、材质设计等方面探索了成...
【文章来源】：南京理工大学江苏省211工程院校
【文章页数】：68 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
合锻系列产品
的生产作为产业链中重要的一环，不断提高新技术利用率来实现技术革新，来适应汽车行业的快速发展。利用内高压液力成形技术生产汽车异型管状零件是国内汽车企业最新引用的技术之一，如图5.1，该项技术有减轻重量节约材料、减少后续机械加工和组装焊接量、减少零件和模具数量、提高强度与刚度、降低生产成本等优点。目前世界大多数著名的汽车生产厂家都采用这种技术生产自己的零配件，可以用这种技术生产的零配件占汽车总重量的11%一15%，应用范围非常广泛，市场前景相当看好。然而，目前国外儿家资深的大型机电设备生产商掌握着该项技术的核心，能根据客户需要提供成套的生产设备和安装、培训服务。由于在该行业的资历和经验，他们形成了一套成熟的设计、安装、服务体系，善于解决客户在生产过程中遇到的各类问题。这样的结果是，内高压液力成形机市场被为数不多几家大型资深的国外企业垄断
企业LOGO是对一个企业价值理念的最直观表达，与企业的经营紧密相关。LOGO是企业日常经营活动、广告宣传、文化建设、对外交流必不可少的元素。公司现有的LOGO及辅助标准字如图5.2所示。舞塞曝势黯粼篆舞粼黝黔黝呻娜口曰翔.幽晌.幽神编翩树娜麟岁偏辫攫..............口娜口.闰甲.娜脚侧H丫DROE汉爵酬锄辨缪蜘镶粼磷粼口用胭.甲.曰匕.自...圈...圈口..圈..1..川.川脚......娜..............，﹄....，嗦峨嘴毗嘴麟麟麒确颧镯瘾HYDROE袭蒸撇蒸狱篡砚黑黑.皿璐翻翻砚困澳圈翻翻目圈翻哪酬螂娜雄娜翻酬卿..............日口州皿.曰.甲曰.HYI)R()I二巍雄瞩粼黔瞩漆箭灌.日....日....目皿翻却瀚麟翻圈甲秘..................甘......图5.2太原汉爵现有的LOGO及标准字LoGo图形采用简洁、竖直的线条构成完全对称的基本形式，能体现机械加工行业的特色，但是主体造型太多单调、缺乏变化和层次。英文标准字‘，HYDR0E’，的字体粗大呆板，与中文标准字没有呼应。中文标准字“汉爵”的含义过于简单，名叫“汉爵”的企业有很多家，只看标志容易混淆。而且字体采用汉隶
【参考文献】：
期刊论文
[1]舒勒——成形技术的整个世界——访上海舒勒压力机有限公司市场部经理格瑞瑟[J]. 车晓玲. 金属加工(热加工). 2009(01)
[2]基于SIT的内高压液压成形机位置同步系统控制研究[J]. 濮丹丽,刘利. 机床与液压. 2008(06)
[3]人性化设计在机床设计中的应用研究[J]. 张慧姝,王婧菁. 机电产品开发与创新. 2008(03)
[4]合肥锻压集团合肥锻压机床有限公司[J]. 锻压装备与制造技术. 2008(01)
[5]产品理念是产品形象的核心部分[J]. 刘子建,高文静. 艺术与设计(理论). 2008(02)
[6]产品形象与品牌形象的塑造[J]. 武艳芳. 商场现代化. 2007(20)
[7]大吨位管件液压成形设备液压系统的设计和研究[J]. 郑再象,樊黎霞,辛文秀. 液压与气动. 2006(08)
[8]产品形象（PI）的定义和构成[J]. 刘钢. 南京艺术学院学报(美术与设计版). 2005(01)
[9]工业品顾客分析与营销战略的选择[J]. 王月兴,侯文捷. 天津商学院学报. 2000(06)
[10]产品形象（PI）要素构成、评价及其塑造研究[J]. 王兴元. 商业研究. 2000(08)
本文编号：3623157
【文章来源】：南京理工大学江苏省211工程院校
【文章页数】：68 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
合锻系列产品
的生产作为产业链中重要的一环，不断提高新技术利用率来实现技术革新，来适应汽车行业的快速发展。利用内高压液力成形技术生产汽车异型管状零件是国内汽车企业最新引用的技术之一，如图5.1，该项技术有减轻重量节约材料、减少后续机械加工和组装焊接量、减少零件和模具数量、提高强度与刚度、降低生产成本等优点。目前世界大多数著名的汽车生产厂家都采用这种技术生产自己的零配件，可以用这种技术生产的零配件占汽车总重量的11%一15%，应用范围非常广泛，市场前景相当看好。然而，目前国外儿家资深的大型机电设备生产商掌握着该项技术的核心，能根据客户需要提供成套的生产设备和安装、培训服务。由于在该行业的资历和经验，他们形成了一套成熟的设计、安装、服务体系，善于解决客户在生产过程中遇到的各类问题。这样的结果是，内高压液力成形机市场被为数不多几家大型资深的国外企业垄断
企业LOGO是对一个企业价值理念的最直观表达，与企业的经营紧密相关。LOGO是企业日常经营活动、广告宣传、文化建设、对外交流必不可少的元素。公司现有的LOGO及辅助标准字如图5.2所示。舞塞曝势黯粼篆舞粼黝黔黝呻娜口曰翔.幽晌.幽神编翩树娜麟岁偏辫攫..............口娜口.闰甲.娜脚侧H丫DROE汉爵酬锄辨缪蜘镶粼磷粼口用胭.甲.曰匕.自...圈...圈口..圈..1..川.川脚......娜..............，﹄....，嗦峨嘴毗嘴麟麟麒确颧镯瘾HYDROE袭蒸撇蒸狱篡砚黑黑.皿璐翻翻砚困澳圈翻翻目圈翻哪酬螂娜雄娜翻酬卿..............日口州皿.曰.甲曰.HYI)R()I二巍雄瞩粼黔瞩漆箭灌.日....日....目皿翻却瀚麟翻圈甲秘..................甘......图5.2太原汉爵现有的LOGO及标准字LoGo图形采用简洁、竖直的线条构成完全对称的基本形式，能体现机械加工行业的特色，但是主体造型太多单调、缺乏变化和层次。英文标准字‘，HYDR0E’，的字体粗大呆板，与中文标准字没有呼应。中文标准字“汉爵”的含义过于简单，名叫“汉爵”的企业有很多家，只看标志容易混淆。而且字体采用汉隶
【参考文献】：
期刊论文
[1]舒勒——成形技术的整个世界——访上海舒勒压力机有限公司市场部经理格瑞瑟[J]. 车晓玲. 金属加工(热加工). 2009(01)
[2]基于SIT的内高压液压成形机位置同步系统控制研究[J]. 濮丹丽,刘利. 机床与液压. 2008(06)
[3]人性化设计在机床设计中的应用研究[J]. 张慧姝,王婧菁. 机电产品开发与创新. 2008(03)
[4]合肥锻压集团合肥锻压机床有限公司[J]. 锻压装备与制造技术. 2008(01)
[5]产品理念是产品形象的核心部分[J]. 刘子建,高文静. 艺术与设计(理论). 2008(02)
[6]产品形象与品牌形象的塑造[J]. 武艳芳. 商场现代化. 2007(20)
[7]大吨位管件液压成形设备液压系统的设计和研究[J]. 郑再象,樊黎霞,辛文秀. 液压与气动. 2006(08)
[8]产品形象（PI）的定义和构成[J]. 刘钢. 南京艺术学院学报(美术与设计版). 2005(01)
[9]工业品顾客分析与营销战略的选择[J]. 王月兴,侯文捷. 天津商学院学报. 2000(06)
[10]产品形象（PI）要素构成、评价及其塑造研究[J]. 王兴元. 商业研究. 2000(08)
本文编号：3623157
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