S品牌营销策略研究

发布时间：2017-03-31 07:01

  本文关键词：S品牌营销策略研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着贸易全球化的深入和我国市场经济的稳步发展,中国洗发水市场巨大的消费容量以及可预知的市场潜力为更多的日化企业提供了有利的发展时机。同时,国内洗发水行业历经多年的市场演绎已进入一个在产品、功能、促销等方面严重同质化的时代,市场竞争已越来越表现为品牌的竞争。面对机遇与挑战并存的竞争市场,如何适应行业发展的要求,通过建立强势品牌来保持竞争中的优势,以获取更大的市场份额和品牌影响力,是当前许企业所面临的现实问题。 本文以S品牌为例,在系统研究当前国内外品牌营销理论的基础之上,运用实证分析法对S品牌营销策略进行了探究。首先,通过PEST分析对宏观环境进行了扫描,点明了国内洗发水行业的现状、营销环境以及发展趋势,并据此对整个洗发水市场做出了详尽的市场细分：然后通过深入了解S品牌当前的品牌营销现状,结合SWOT态势分析对S品牌所存在的问题进行诊断,探讨在新的市场环境下,品牌应该如何进行目标市场的选择及定位；最后根据分析结果,综合企业内外部资源条件,从改善4Ps营销策略入手来提升品牌资产价值,并利用品牌组合及品牌延伸来撬动品牌资产,为S品牌在激烈的市场竞争中站稳脚跟,实现市场跨越提供参考和建议。 本文旨在借助对S品牌营销策略提出新的构想和尝试,力求在品牌营销的研究道路上有所突破,并为国内洗发水行业企业品牌建设提供参考,能够从中获得有益借鉴和启示。
【关键词】：洗发水 品牌 品牌资产 品牌营销
【学位授予单位】：云南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：F274;F426.72
【目录】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-7
• 1 导言7-11
• 1.1 选题背景7-8
• 1.2 论文研究内容、方法及结构8-11
• 2 理论综述11-18
• 2.1 品牌管理的概念11-12
• 2.2 品牌资产的理解12-15
• 2.3 品牌营销的理解15-18
• 3 市场环境分析及细分市场研究18-28
• 3.1 宏观环境分析(PEST分析)18-22
• 3.2 细分市场研究22-28
• 4 S品牌营销现状及问题28-37
• 4.1 S品牌市场现状28-34
• 4.2 S品牌营销存在的问题34-37
• 5 S品牌营销策略37-58
• 5.1 S品牌目标市场选择及定位37-42
• 5.2 S品牌营销组合策略建议42-51
• 5.3 S品牌延伸策略51-53
• 5.4 S品牌形象塑造与传播策略53-56
• 5.5 S品牌管理思路建议56-58
• 6 结论及启示58-61
• 6.1 结论58
• 6.2 启示58-61
• 参考文献61-63
• 致谢63

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 ;洗发水行业现状及其电视媒体传播策略研究[J];大市场(广告导报);2007年08期

2 蔡静;李珊;李蔚;;舒蕾终端模式的困境[J];企业管理;2006年06期

3 陈敏;;中国洗发水的市场机会与突破之路[J];日用化学品科学;2008年04期

4 李艳娥;;品牌资产理论发展、梳理及展望[J];生产力研究;2009年07期

5 蔺全录;杨国巧;;品牌延伸决策与风险规避[J];商业时代;2008年05期

6 沈越超;;化妆品终端促销的临门一脚[J];企业改革与管理;2010年09期

7 冯丽;;浅析企业营销渠道中的窜货问题[J];现代经济信息;2010年24期

8 谷俊;;中国洗发水市场调研报告[J];医学美学美容(财智);2008年10期

9 周正;;我国企业品牌营销中的瓶颈及创新路径探究[J];中国商贸;2010年29期

10 李海斌;廖雪莲;;打折促销的奥秘[J];科技创新导报;2010年34期

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本文编号：279089