环保营销中契合度与熟悉度对游客响应的影响

发布时间：2021-04-29 02:34

　　文章通过2×2组间实验设计,研究在环保营销中旅游产品与环保组织的契合度、游客对环保组织的熟悉度对游客响应的影响。结果表明:契合度、熟悉度对游客响应存在主效应;契合度与熟悉度之间的交互作用显著影响游客对企业捐赠动机的认同以及购买意愿,但对游客和企业的态度不显著。研究结论为旅游企业开展环保营销、选择合适的环保事业进行合作等提供参考与借鉴。 

【文章来源】：杭州电子科技大学学报(社会科学版). 2020,16(04)

【文章页数】：7 页

【文章目录】：
一、文献回顾与假设
    (一)契合度对游客响应的影响
    (二)熟悉度对游客响应的影响
    (三)契合度与熟悉度的交互作用
二、研究方法
    (一)选择不同熟悉度的环保组织
    (二)选择不同契合度的产品
    (三)正式实验
三、数据分析
    (一)操纵检验
    (二)假设检验
        1.旅游产品与环保组织的契合度对游客响应的影响。
        2.游客对环保组织的熟悉度对游客响应的影响。
        3.契合度和熟悉度的交互效应。
四、结论与讨论
    (一)结论
    (二)讨论



本文编号：3166663