白银一刀钢化玻璃有限公司的营销策略研究 ——基于品牌建设的角度

发布时间：2021-04-28 21:18

　　近年来,我国深加工玻璃工业发展迅速,2017年行业营收同比增速为17.61%,行业毛利率为25.93%,同比上升2.87%,市场潜力巨大。白银一刀钢化玻璃有限公司（以下简称“一刀公司”）是西北规模最大的玻璃深加工企业,历经二十余年,在甘肃以及西北五省取得了良好的发展。但是,由于一刀公司始终重视产品研发而忽略了品牌建设,虽然产品性价比高,创新及产品质量管控能力强,但是要进一步扩张市场时却面临市场认可度低、销售利润下降的问题和困境。与此同时,西部地区的玻璃企业品牌竞争也逐渐增强,作为西部中小型企业,在面对南玻、福耀等强势品牌企业市场竞争时完全没有优势,进一步发展面临着严峻的挑战。因此,必须要重新审视内外部环境,强化品牌建设,改进营销策略,提高市场竞争力,保证企业可持续发展。本研究从品牌建设的角度入手,对一刀公司当前的营销策略进行分析,具体为:首先在对一刀公司所处的深加工玻璃行业的内外部发展环境进行详尽分析的基础上,得出行业宏观环境良好,西部地区发展空间大的结论;再通过波特五力模型对一刀公司进行品牌竞争能力分析,找出围绕品牌建设的营销策略存在的问题和原因。通过建立SWOT-CLPV模型,明确... 

【文章来源】：兰州大学甘肃省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：72 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
中文摘要
ABSTRACT
第一章 绪论
    1.1 研究背景与意义
    1.2 研究工具与方法
    1.3 研究内容与框架
第二章 相关理论综述
    2.1 品牌概念和内涵
    2.2 品牌建设相关理论
    2.3 营销策略理论
第三章 一刀公司品牌建设化营销策略现状分析
    3.1 外部环境分析
    3.2 内部环境分析
    3.3 一刀公司访谈调查分析
    3.4 一刀公司品牌建设化营销策略存在的问题原因分析
第四章 一刀公司SWOT-CLPV模型分析
    4.1 SWOT-CLPV模型介绍
    4.2 一刀公司SWOT-CLPV分析
    4.3 一刀公司SWOT-CLPV分析结果
第五章 一刀公司目标市场策略
    5.1 市场细分
    5.2 目标市场
    5.3 市场定位
第六章 一刀公司基于品牌建设的营销策略
    6.1 打造产品特色,续写品牌故事
    6.2 灵活定价策略,体现品牌定位
    6.3 拓宽营销渠道,传播品牌形象
    6.4 采用促销组合,扩大品牌传播
    6.5 加强品牌管理,维护品牌价值
第七章 一刀公司营销策略实施保障
    7.1 组织保障
    7.2 人力保障
    7.3 系统保障
    7.4 激励保障
第八章 结论与展望
    8.1 主要内容和结论
    8.2 存在的不足和展望
参考文献
附录A
附录B
致谢
个人简历


【参考文献】：
期刊论文
[1]跨境电商平台下中国OEM企业自主品牌建设研究——以大连卡莎慕玻璃艺术股份有限公司为例[J]. 王才举,姚壹.  辽宁工业大学学报(社会科学版). 2018(05)
[2]基于企业文化的品牌建设及营销策略阐述[J]. 林小瑞.  现代国企研究. 2018(14)
[3]基于品牌要素的中小企业品牌建设研究[J]. 冯冈平,黄韵铃,何维.  现代营销(下旬刊). 2017(09)
[4]我国中小企业实施品牌营销策略分析[J]. 李娜,景刚.  中国商论. 2017(11)
[5]建材工业发展规划（2016-2020年）[J].   广东建材. 2016(11)
[6]企业市场营销品牌策略的创新研究[J]. 王鸿.  现代商业. 2016(21)
[7]社会化媒体背景下企业品牌营销策略[J]. 单佳佳.  东南大学学报(哲学社会科学版). 2016(S1)
[8]基于企业文化的品牌建设与品牌营销[J]. 鲁欣.  中小企业管理与科技(上旬刊). 2016(05)
[9]企业品牌建设及其战略运用研究[J]. 冯晓青.  湖南大学学报(社会科学版). 2015(04)
[10]中小企业品牌建设的营销策略研究[J]. 刘方伟.  现代商业. 2015(18)

硕士论文
[1]基于顾客价值创造的光伏玻璃营销策略研究[D]. 张晓一.昆明理工大学 2018
[2]福耀玻璃品牌营销[D]. 张林茵.暨南大学 2017
[3]LA公司深加工建筑玻璃产品市场营销策略研究[D]. 魏清兰.山东大学 2017
[4]品牌的社会化媒体营销创新模式研究[D]. 杨余姚.南京艺术学院 2017
[5]旭硝子公司玻璃产品营销策略研究[D]. 王杨清.吉林大学 2017
[6]AC公司LOW-E玻璃营销渠道优化研究[D]. 丁江涛.兰州交通大学 2015
[7]工业品牌建设研究[D]. 宋昕咏.浙江工业大学 2015
[8]福耀玻璃产品营销策略研究[D]. 辛运宏.吉林大学 2014
[9]企业品牌建设：理念、实践、政策[D]. 王珏慧.上海社会科学院 2009
[10]基于体验营销的品牌模式研究[D]. 于敬睿.天津科技大学 2009



本文编号：3166189