新型定性与定量融合分析的高速公路主题形象定位方法研究

发布时间：2021-01-14 18:29

　　全域旅游背景下,"交通+旅游"融合发展日益兴盛,高速公路主题形象定位方法研究备受关注。全域旅游的快速推进以及社交网络的全面兴起,为高速公路主题形象定位方法研究提供了海量的数据支撑。以雅康高速公路为例,提出了一种定性与定量分析融合确定高速公路主题形象定位方案的方法。首先采用竞争定位法和德尔菲法,从定性角度确定高速公路的一级、二级定位理念;其次,利用社交网络数据集,通过定量分析方法,筛选出彼此关联度较高的主题形象词汇;最后,运用编辑距离算法,对定性分析的定位理念与定量分析的高频主题形象词汇进行匹配计算,进而提出高速公路的主题形象定位方案。采用这种方法,针对雅康高速公路,提炼出"川藏云端朝圣天路"等主题形象定位方案,证明此高速公路主题形象定位方法可行有效。 

【文章来源】：公路. 2020,65(08)北大核心

【文章页数】：6 页

【部分图文】：

高速公路主题形象定位方案流程

将词频统计结果导入Netdraw中，绘制词频间相互关联的语义网络图。词汇间的共现频次由线条粗细表示，线条越粗，词汇间的共现频次越高。由图2可以看出，“康定”、“交通”、“旅游”等高频词汇处于语义网络图的中心位置，是重要的中心节点，其外围次级节点距离中心节点越近，两者联系越紧密。城市名之间的线条较粗，表明雅康高速沿线区域的共现频次较高，联系较为紧密。“康定”与“藏餐”、“情歌”、“康巴”、“汉藏”、“318国道”等词汇联系紧密，“泸定”与“长征”、“泸定桥”、“318国道”等联系紧密。语义网络图与高频词分析的结论一致，但可以剔除一些联系不紧密的词汇，确保分析的效率与准确性。2.2.5 相似度测算与方案制定

【参考文献】：
期刊论文
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[4]网络语境下官方目的地宣传形象与游客感知形象的差异——以南京市为例[J]. 吴林芝,周春林,黄子璇,曹芳东,谢倩倩.  地域研究与开发. 2018(03)
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硕士论文
[1]软实力视角下的山东高速公路品牌发展问题研究[D]. 张静.济南大学 2010



本文编号：2977322