不同专业背景用户的个人云存储采纳行为对比研究

发布时间：2018-03-28 16:57

  本文选题：个人云存储　切入点：采纳行为　出处：《图书馆学研究》2017年08期

【摘要】：为探索不同学历专业背景用户的个人云存储采纳行为的差异,为云存储服务商及相关者制定产品策略、营销策略等提供依据,文章通过构建个人云存储用户采纳行为模型,使用调查研究获取数据,使用PLS结构方程模型分析计算机专业背景和非计算机专业背景用户的个人云存储采纳行为。结果显示:两类用户在感知易用性、感知风险、主观规范和网络外部性的影响方面存在差异。进而从两类用户的计算机软件使用经验、信息技术的理解、学习和工作中对网络资源的利用、朋友圈的特征等方面分析差异形成的原因。建议应考虑不同人群的差异设计和营销个人云存储产品。
[Abstract]:In order to explore the differences of individual cloud storage adoption behavior among users with different academic background, and to provide basis for cloud storage service providers and related parties to formulate product strategies and marketing strategies, this paper constructs the individual cloud storage user adoption behavior model. The data were obtained by investigation and the PLS structural equation model was used to analyze the personal cloud storage adoption behavior of users with computer professional background and non-computer professional background. The results showed that the two types of users were aware of ease of use and perceived risk. There are differences in the influence of subjective norms and network externalities. Then, from the experience of using computer software, the understanding of information technology, the use of network resources in study and work, This paper analyzes the causes of the differences in Moments's characteristics and suggests that the different design and marketing of individual cloud storage products should be considered.
【作者单位】： 天津财经大学商学院;
【基金】：国家自然科学基金项目“面向个人用户的云存储服务使用行为机理及安全风险控制研究(项目编号:71603075)的研究成果之一
【分类号】：TP333

【参考文献】

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相关博士学位论文 前1条

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【共引文献】

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【二级参考文献】

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本文编号：1677212