华硕中国笔记本电脑营销策略研究

发布时间：2020-11-12 10:07

　　 从20世纪90年代至今,个人电脑产品发展迅猛。从整个个人电脑行业产品的发展历程看,台式机电脑产品先是占据绝对主力,后被笔记本电脑产品强势赶超。2008年第三季度全球笔记本电脑首次超过台式机销量,从此个人电脑行业正式进入便携时代。随着市场的发展,电脑产品被快速普及,同时市场上出现了众多独特的电脑产品,这给整个行业带来了非常大的变化,各品牌厂商在变化中谋求自己的发展。2012年开始,全球的电脑销量开始下滑,到了2013年,国内的个人电脑销量也出现了下滑,个人电脑市场发展到一个新的历史阶段。在行业竞争激烈,新技术新产品冲击的市场背景下,笔记本电脑领域由最早的群雄逐鹿的情况变成了几家争锋。国内市场上,方正电脑被台湾品牌宏暮收购,清华同方退出笔记本电脑市场,联想收购IBM的个人电脑事业部,富士通,东芝,三星等众多品牌市场也慢慢被前几大品牌所蚕食。同时,新产品平板电脑的出现抢占了原本属于笔记本电脑的部分市场份额,智能手机的快速发展也使消费者对于笔记本电脑的需求不再旺盛。在整个市场发展的过程中,各个厂家为了抢占更多的市场份额,采取了不同的营销策略。从产品,价格,渠道,促销等各个环节提高自己在市场上的竞争力,扩大自己的市场份额。在激烈的市场竞争下,华硕电脑根据企业自身的实际情况,采取了适合自己的营销策略,在市场上取得了一席之地。本文从个人电脑行业的国内、国际情况出发,从宏观到微观,运用波特五力模型以及SWOT分析法,以华硕笔记本电脑为例,对其营销策略进行了深入的分析和探讨。首先,从市场营销策略的理论角度出发,简要概述了市场营销相关概念和特点,然后针对市场营销理论中的营销4P理论内容和发展,以及STP理论进行了阐述；其次,介绍了电脑行业所处的宏观环境,微观环境,以及华硕在自身的优劣势；然后针对目前国内市场上主要的竞争对手,对其他品牌在价格,渠道等几个方面进行了优劣势分析；最后,根据市场上消费者对于笔记本电脑在不同方面的需求度进行了调查分析,并对华硕电脑进行市场细分和定位的建议。同时,针对华硕电脑公司面临的现存问题,通过内部和外部的相关策略,对其提出了优化方案和具体措施,使企业能更好的在激烈的市场竞争中占据一定的市场份额,适应市场的变化和发展。本文希望通过相关理论的应用,结合笔者自身的工作经验,对华硕电脑在国内笔记本电脑市场领域的营销策略提出自己的策略和观点,使企业关注到自己在营销策略上的不足之处,获得进一步发展。
【学位单位】：山东大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2016
【中图分类】：F274;F426.671
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第1章 绪论
    1.1 研究背景
    1.2 研究意义
    1.3 研究思路与研究方法
    1.4 论文框架与主要内容
    1.5 创新点
第2章 文献综述与理论基础
    2.1 相关概念
    2.2 市场营销策略的相关理论
    2.3 行业竞争的相关理论
第3章 华硕中国笔记本电脑外部环境分析
    3.1 宏观环境分析
    3.2 行业环境分析
    3.3 机会威胁分析
第4章 华硕电脑公司内部条件分析
    4.1 华硕电脑公司简介
    4.2 华硕电脑发展历程
    4.3 华硕电脑优劣势分析
第5章 华硕中国笔记本电脑营销现状及问题
    5.1 各品牌笔记本电脑营销现状
    5.2 华硕笔记本电脑营销现状
    5.3 华硕笔记本电脑营销策略存在的问题
第6章 华硕中国电脑笔记本电脑营销策略改进
    6.1 笔记本电脑购买者关注点分析
    6.2 华硕笔记本目标市场选择
    6.3 华硕笔记本电脑市场定位
    6.4 华硕笔记本营销策略改进
第7章 研究结论与展望
    7.1 本文的结论
    7.2 研究不足
    7.3 研究展望
参考文献
致谢
学位论文评阅及答辩情况表

【相似文献】

相关期刊论文 前10条

1 COCO723;浅谈笔记本电脑的未来发展方向[J];电脑技术;2000年12期

2 ;光软互换功能全──颐和4320笔记本[J];电脑知识与技术;2000年08期

3 ;高性能 易移动——IBM ThinkPad X20笔记本[J];电脑知识与技术;2000年11期

4 ;低端笔记本渐露端倪[J];电脑知识与技术;2000年14期

5 ;走向轻巧──评方正颐和笔记本电脑[J];电脑知识与技术;2000年S2期

6 本刊编辑部;方正颐和6100笔记本电脑 带上计算机上路[J];电子与电脑;2000年01期

7 王欣;Compaq Presario 800[J];电子与电脑;2000年09期

8 ;笔记本电脑:NEC Versa Lite FX 银色宠物[J];电子计算机与外部设备;2000年07期

9 ;笔记本电脑离笔记本有多远 渐向寻常百姓家[J];电子计算机与外部设备;2000年07期

10 颜世宗;笔记本电脑之近况[J];电子科技;2000年20期

相关博士学位论文 前1条

1 曹琼;台湾笔记本电脑产业核心竞争力研究[D];厦门大学;2008年

相关硕士学位论文 前10条

1 林子;数字化笔记本的现状及未来设计趋势探讨[D];北京印刷学院;2013年

2 张莉;笔记本电脑上盖结构优化设计与试验研究[D];苏州大学;2015年

3 徐方芳;基于行为分析的笔记本电脑产品识别(PI)研究[D];东南大学;2015年

4 邢俊杰;笔记本电脑后盖仿真分析与实验研究[D];苏州大学;2016年

5 段宜明;华硕中国笔记本电脑营销策略研究[D];山东大学;2016年

6 李军;笔记本电脑散热系统优化研究[D];东南大学;2016年

7 楼永锋;笔记本电脑触摸板结构变形研究[D];东南大学;2016年

8 刘立园;笔记本电脑感情化外观的设计研究[D];江南大学;2008年

9 高长醒;笔记本电脑设计中的人性化因素[D];吉林大学;2010年

10 文茜茜;基于设计心理学的女性笔记本电脑设计研究[D];湖北工业大学;2011年

本文编号：2880614