基于主客观综合的汽车造型意象定位研究

发布时间：2020-05-17 05:22

【摘要】：汽车是人类生活的重要部分,国家对汽车产业的大力支持,使国内汽车销售呈不断上升的趋势。消费者对汽车的需求从单纯的物质功能转变为高层次的感性需求,汽车造型的意象认知传达了消费者的感性需求,也是销售端与消费者之间的重要沟通媒介,为汽车销售提供了有利的帮助。随着信息网络技术的发展,传统的实体店销售模式转变为线上选车与线下消费结合的销售模式。本文提出构建辅助消费者选车的造型意象检索系统,对汽车造型进行规范的意象定位,弥补了现有汽车选车网站造型检索模块的缺失,减小销售过程的沟通摩擦,以此提高消费者的选车效率。为了获取汽车造型意象定位研究的普适性方法,本文以A级车为研究对象,对意象认知的相关理论、关键技术、实验体系和数据分析展开主要研究,内容如下:(1)采用citespace信息可视化分析方法研究了近十年的汽车造型意象的研究成果,总结了研究热点和发展趋势。从汽车造型意象的理论基础、意象信息的量化方式、意象信息测量技术等方面对汽车造型意象进行分析和论述。(2)展开了汽车观察角度选取的实验研究。将用户主观访谈与客观眼动实验相结合,对汽车0°正面、45°正侧面、90°侧面、135°背侧面、180°背面的观察角度进行考察,确定汽车45°正侧面为样本筛选的观察角度,减轻了被试筛选典型样本过程中的视觉负荷。(3)对汽车意象实验的样本呈现形式进行研究。采用专家访谈和层次分析法对认知问卷的样本呈现形式进行研究,提出“gif”模拟汽车360°自转的呈现形式与传统的单视角静态图片进行方案评选,最终以“gif”的动态呈现形式代替静态的单视角图片,优化了意象实验前端数据获取的途径。(4)采用焦点小组评定的方法,筛选出A级车的典型样本;通过相似度检测等方法筛选出意象词汇;采用语义差异法获取用户对典型样本的主观意象定位,结合客观脑电实验对意象定位进行筛选,通过主客观综合的方法,最终确定汽车造型的意象定位。(5)研究检索系统的基本模型,建立规范的系统数据库,确定了系统的检索词汇,构建了检索标签与数据库之间的映射关系,科学设计了辅助消费者选车的意象检索系统。本文的研究成果可以帮助汽车销售端把握消费者的心理,推荐符合消费者需求的汽车,减小选车阶段买卖双方的沟通摩擦,提高消费者的选车效率。
【图文】：

消费阶段,汽车销售

出台相关优惠政策，中国汽车销量呈井喷式发展。息技术和网络技术的发展，开启了网络消费的新时代，互联网的普及使得汽了空前的发展，汽车销售端通过电子平台让销售行为直接面向消费者，有效统汽车销售模式的“商圈”概念，减少了消费者和售车终端的沟通障碍。通台，汽车销售端可以接触更多的客户，从时间和空间上突破实体店的限制，车的销量。由于我国的互联网用户呈现急剧上升的态势，广大汽车消费者也网络线上挑选汽车的习惯，传统的汽车销售模式转变为线上选车与线下消费型消费模式，基于网络平台的消费模式成为必然的发展趋势。性消费与意象传达着社会生产力的不断提高，，汽车消费从“物与质”的消费阶段上升为“感性段[2]，消费者购买汽车时，更注重的是一种感觉，一种情绪上、智力上、精验。如图 1.1所示，汽车消费可以从时间上分为 3个阶段。

研究热点,意象

图 1.3 2006 年-2016 年研究热点图Fig 1.3 The research hotspots from 2006 to 2016使用 Citespace对核心词汇进行聚类，可以从 4个方面大致了解汽车意象设计，分别是①汽车意象造型设计基础理论研究；②汽车造型设计特征构成研究；③意象信息的量化方法研究；④意象测量技术及方法研究，如图 1.4所示。
【学位授予单位】：江苏大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：U462

【参考文献】