基于女性消费者偏好的SUV产品外形设计研究

发布时间：2021-03-05 21:27

　　过去30年,中国女性的平均收入增长63%。同时,超过80%的家庭消费由女性做主,女性已经成为购物的中坚力量,女性消费者主权已来,我们已经进入“她经济”时代。同时,汽车市场也迎来了“她时代”,女性消费者已成为国内外车市消费的主力军。在中国所有的乘用车类型中,SUV近年来一直是增速最高的细分市场。自2010年开始,SUV车型开始成为消费者关注的一大焦点,越来越被车企重视,同时,越来越多的女性也逐渐倾向于选择适于家庭使用以及表达自我个性和地位的SUV车型。同时女性极其看重产品的外形设计,通常凭借第一眼的感觉来进行购买决策。然而有研究指出目前汽车市场中出现的“女性车”多数是车企、设计师或者大众凭着对女性消费群体的认知以及自身设计经验的结果,缺乏对现代女性消费者群体及其偏好需求进行深入的调研与分析,导致车型过度或者极端的性别化,经过市场检验证明得不到女性消费者的喜爱与认同,女性消费者对汽车外形设计的真实偏好有待挖掘。同时,学术界现有文献主要研究轿车或特定品牌的汽车外形设计,关于SUV外形设计的研究有限,针对女性对SUV外形设计偏好的研究更少。在产品同质化现象日趋严重的今天,通过创新设计赋予产品独... 

【文章来源】：浙江大学浙江省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：118 页

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论文的组织结构

浙江大学博士学位论文 第2章 基于女性消费者偏好的女性SUV产品外形设计研究方法 16第2章基于女性消费者偏好的SUV产品外形设计研究方法本文提出基于女性消费者偏好的SUV产品外形设计研究方法，其核心在于研究基于SUV外形设计差异化偏好的消费者分类和基于消费者偏好的SUV产品外形设计，然后基于感性匹配的思想，借助联合分析及偏好量化模型，研究消费者偏好与SUV外形设计之间的映射关系。因此整体内容分为三大部分：消费者偏好及分类研究，SUV产品外形设计研究，消费者偏好与SUV产品外形设计之间的映射研究。本章主要讲述具体的研究方法及流程，如图2.1所示。第二章：基于消费者偏好的女性SUV产品外形设计研究方法联合分析SUV产品外形设计研究基于SUV外形设计差异化偏好的消费者分类消费者偏好及个性特征获取聚类分析法焦点小组用户角色问卷调查深度访谈语义差异法偏好量化模型不同消费者群组的偏好与SUV产品外形设计基因的映射关系SUV女性消费者典型用户角色各女性消费者群组的SUV外形设计偏好数据SUV关键设计部件不同设计部件的不同表现层次SUV外形设计基因库面向女性消费者偏好的SUV产品概念设计系统层次分析法口语报告法基于消费者偏好的女性SUV产品外形设计研究流程与方法图2.1研究方法及流程

浙江大学博士学位论文 第3章 基于SUV外形设计差异化偏好的中国女性消费者分类研究 28第3章基于SUV外形设计差异化偏好的中国女性消费者分类研究本章通过偏好测试，借助语义差异量表研究中国女性消费者对SUV外形设计的偏好，并结合问卷调查及用户访谈结果，根据偏好差异将女性消费者进行分类及定义，最终构建中国SUV汽车市场女性消费者的典型用户角色，以真实用户的形象帮助设计师理解目标群体。然后通过匹配实验，检验设计师对女性消费者和其偏好的认知与女性消费者真实偏好之间的匹配性。在构建的女性消费者典型用户角色的基础上，邀请专业汽车设计师参与匹配实验，通过相关性分析检验设计师对女性消费者及其偏好的认知与女性消费者真实偏好之间的匹配性，为设计师和汽车行业提供参考。第三章：基于SUV外形设计差异化偏好的中国女性消费者分类研究女性消费者60个原始SUV样本偏好评价实验女性消费者群组女性消费者典型用户角色问卷调查用户访谈聚类分析筛选出32样本女性消费者群组偏好汽车设计师匹配实验匹配一致群组匹配不一致群组10位汽车设计师相关性分析数据处理各组匹配结果分析 图3.1研究框架与流程

【参考文献】：
期刊论文
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本文编号：3065892