基于定位理论的海马汽车产品竞争力研究

发布时间：2021-06-25 08:52

　　中国自主品牌经过近20年的高速发展,取得了举世瞩目的成就,同时也要看到,中国自主品牌产品在市场竞争力方面,与国外汽车巨头相比还存在巨大差距。中国制造2025政策也要求汽车自主品牌必须由粗制滥造向高技术含量、智能互联、节能环保等方向上发展。本文以研究提高汽车自主品牌竞争力的方法为目的,希望对汽车产品开发与销售有所帮助,本文研究的主要内容有:通过详细研究定位理论、汽车消费心理等理论,找出评价和提升产品竞争力的正确途径。经过研究发现,美国著名战略咨询大师杰克·特劳特提出的定位理论相对于传统市场调研方法有着更加先进的理念,更适用现在的市场竞争环境。找出评价和提升产品竞争力的关键要素。经过研究发现,影响消费者购车行为的四大关键要素,分别是品牌竞争力要素、价格竞争力要素、销售竞争力要素和产品技术竞争力要素。通过实地市场调研分析,并结合美国经济学教授菲利普·科特勒和著名营销专家尼科西亚的相关消费者决策理论,总结出消费者购车行为的四大决策过程,即信息关注阶段、现场勘察阶段、驾乘体验阶段和回顾决定阶段。四个阶段分别对应着消费者购买决策行为的心智门槛、第一印象、留住心智、赢得心智等行为。通过研究各要素之间... 

【文章来源】：西南交通大学四川省 211工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：84 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

丛林生存法则汽车市场有着巨大的容量，只要合理对自己定位，总能找到适合于自己生存发展的出

奇瑞品类

著名营销专家尼科西亚在 1966 年在《消费者决策程序》一书中提出。四大部分：第一部分，从信息来源到消费者的态度，包括企业、消费第二部分，消费者对所购潜在商品进行调查及评价，并形成购买心理图 2-3 科特勒行为选择模型

【参考文献】：
期刊论文
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硕士论文
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[4]汽车产品市场调研系统分析与设计[D]. 叶昌富.合肥工业大学 2009
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本文编号：3248908