文化博弈视角下汽车营销策略分析——以梅萨德斯奔驰汽车的广告语为例

发布时间：2021-07-15 08:55

　　"文化博弈"是指不同特质文化通过碰撞和交融以达到平衡的过程。文章以梅赛德斯·奔驰汽车为例,按照霍夫斯泰德文化维度理论中的六个维度,对奔驰汽车2019年在中国内陆地区的所有广告语进行统计和分类,并结合具体的广告语,从文化博弈的角度分析其设计以及潜在效用。文章首次从文化博弈的角度研究汽车广告语设计,填补了相关领域的研究空缺,有利于推动后续的相关研究,且对汽车广告语的设计有一定的启迪作用。 

【文章来源】：中国市场. 2020,(29)

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
1 研究背景
    1.1 奔驰汽车的营销策略
    1.2 对汽车广告语言的研究
2 基本概念与理论
    2.1 文化博弈
    2.2 霍夫斯泰德的文化维度理论
3 从“文化博弈”的角度分析奔驰汽车广告语言策略
    3.1 广告分类统计
    3.2 “文化博弈”视角下的广告语设计
        3.2.1 “高权力距离”与“低权力距离”
        3.2.2 “高不确定性规避”与“低不确定性规避”
        3.2.3 “个人主义”与“集体主义”
        3.2.4 “男性化”与“女性化”
        3.2.5 “长期取向”与“短期取向”
        3.2.6 “自身放纵”与“自身约束”
4 结论


【参考文献】：
期刊论文
[1]当代中国文化治理的历史逻辑与基本特征[J]. 胡惠林.  治理研究. 2020(01)
[2]中国人的“自私”问题:从自我主义到唯我式的个人主义[J]. 何朝银.  福州大学学报(哲学社会科学版). 2019(05)
[3]个人主义上升,集体主义式微?——全球文化变迁与民众心理变化[J]. 黄梓航,敬一鸣,喻丰,古若雷,周欣悦,张建新,蔡华俭.  心理科学进展. 2018(11)
[4]不确定性规避与员工创新行为:创新自我效能感的中介作用[J]. 刘追,郑倩.  科技进步与对策. 2016(04)
[5]自我牺牲型领导与员工组织公民行为:领导认同及权力距离的作用[J]. 周如意,龙立荣.  人力资源管理评论. 2015(00)
[6]文化博弈与文化整合[J]. 王奎清.  长白学刊. 2005(05)

硕士论文
[1]偶像女性化社会建构与影响研究[D]. 张玉杰.河南大学 2019
[2]欧洲跨国公司在华的本土化战略研究[D]. 张媛瑞.天津商业大学 2018



本文编号：3285397